厦门广告导则xxxx226.ppt

4. 4.1.3贴附于地面的广告必须符合以下规定： （1）仅允许设置于人行道、商业步行街与广场之内； （2）必须与地面高度保持一致，相关维护部件不得裸露于地表。 4.4.2工地围墙广告 建筑工地可设置广告牌面作为临时围墙进行遮挡，广告（包括牌面及支架）高度不得超过围墙高度，牌面突出墙面的距离不得大于0.2米。 施工临时围墙广告设置范图 工地施工临时围墙广告设置意向图 4.4.3 大型电子显示屏广告 （1）只允许设置于商业、工业性质用地内或者其它性质用地内底层商业建筑前场地内； （2）禁止设置于居住用地或包含居住功能的其它性质用地内； （3）禁止设置于临近城市主要交通干道或者城市交通次干道交叉口处，若广告临近居住建筑，则必须与居住建筑保持不小于20米的距离； （4）依附于建筑物设置的，则将其视作依附于建筑物的广告，参照4.1中相应规定管理； （5）独立支撑设置的，则将其视作落地式广告，参照4.2中相应规定管理。 附设于建筑墙身的大型电子显示屏广告 4.4.4 投影广告 （1）投影光束距离地面高度不得小于4米，距门、窗或其他人能接触到的地方3米以外； （2）由此产生的投影画面还必须符合4. 4.1中各项规定。 4.4.5其他未尽述的广告类型依据其形态结构和设置方式，可选取导则中相近的广告类型作为参考标准，并依照国家相关规定执行，或待本导则另行修订增补。 五、重点区段户外广告控制导则 城市重点地区（如城市大型商业区、各级城市中心地区、机场、客运站、口岸地区、重要景观道路、山体及山前海滨地带、滨河廊道和标志性建筑及其用地范围）往往是城市公共生活的重要场所，是塑造良好城市形象的关键地区；因此，对于这些地区的户外广告设置管理应有别于一般地区，在规划设计、控制尺度上需要更细致、更有针对性的处理。 在本导则中，对于城市重点区段的广告设置通过编制重点区段户外广告设置详细规划或部分条文修正两种方式进行引导和控制。 须依据详规进行管理的地区，户外广告设置详细规划编制完成并正式颁布实施前，可参照本导则对类似重点区段的调整规定及本导则对城市一般地区的规定执行。 5.1户外广告特别控制区 5.1.1户外广告特色景观区 包括现代商业区和传统商业区两部分，是商业活动最为频繁和多样的地区，集中体现厦门历史文化内涵、品味，展示海峡西岸中心城市形象的标志性区域。在广告详规编制中可适当放宽部分规定要求，营造商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，与地区整体空间特点和商业功能需求相吻合。 5.1.1.1现代商业特色景观区 1）核心展示区：火车站—莲坂商圈等以商业、办公、娱乐、酒店等设施集中的户外广告重要展示节点，是全岛户外广告的核心和重要展示区，是厦门市商业最集中处。应集中反映厦门市现代城市特色及中心城市的商业活力和地位。广告形式及造型设计应有利于营造缤纷繁华的城市商业气氛，白天绚丽，夜景灿烂。广告设计大胆夸张、具视觉冲击力，大量使用现代科技手段（如电视墙、投影广告、动态霓虹灯广告）等发布广告信息。 2）重要展示区：区级商业集中区域如岛内的湖里商贸区、前埔商贸区、江头商贸区、枋湖商贸区以及岛外的海沧商贸区、马銮湾商贸区、杏林商贸区、集美商贸区、同安商贸区以及翔安商贸区。户外广告应集中反映现代城市特色及地区商业活力和地位。广告形式及造型设计应有利于营造缤纷繁华的城市商业气氛，白天绚丽，夜景灿烂。广告设计可适当大胆夸张，鼓励使用现代科技手段（如电视墙、投影广告、动态霓虹灯广告）等发布广告信息。 3）重要展示节点：莲坂—明发路口、SM商城、中山路思明路交叉口、禾祥西—后滨交叉路口、会展旅游商贸区、规划湖边水库商贸区等重要广告节点。以上地段为厦门商业较为集中区域，应集中反映现代商业特色及城市活力。广告形式及造型设计应有利于营造缤纷繁华的城市商业气氛。广告设计可适当大胆、具视觉冲击力。鼓励使用现代科技手段发布广告信息。 4）重要展示路段：禾祥东—厦禾路（火车站起）至嘉禾路段、禾祥东路—禾祥西路段、海沧区海富路商业街，以及其他规划确定的具有现代特色的商业街为主要广告分布带。 5.1.1.2传统商业特色景观区 特指传统风貌建筑改造的商业街区，如中山路商业街、鼓浪屿龙头路商业街、同安旧城商业街、集美旧城商业街及其他具有传统风貌特色建筑改造或重建、仿建、新建的商业街区。广告应体现地方传统文化同时不失商业繁荣。设置小体量古朴典雅具文化气息造型广告，以建筑墙身广告和水平悬挂式为主，墙身广告应以立体透空镶绘式为主并宜结合墙身设计。不得设置街道独立广告及屋顶广告。