厦门联通517公关案.pptVIP

新品牌理念“领袖厦门”——“厦门联通”5.17推广策略案 北京灵思远景营销顾问有限公司 2010年4月30日 致谢 本方案主要围绕厦门联通5.17中国电信日的相关推广任务进行初步的沟通与讨论，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通； 仅厦门联通与灵思传播机构拥有关于本次提案的知情权，未经厦门联通与我公司许可，本提案的全部均受保护，其他机构不得擅自使用，敬请保密。 一、背景 2010年5月17日，世界电信日，是中国3G通信技术运营1周年的纪念日，也是中国联通3G网络运营一周年纪念日 厦门联通，新品牌推广策略梳理初见成效，蓄势待发 5.17，世界电信日，这是我们在厦门确立新形象的最好时机 二、以下的目标作为指导的原则 三、三点发力、新理念大手笔露出 真诚服务、天天向上 对于联通来讲，如何结合新品牌理念锁定三点集中发力，形成新理念影响力？ 四、传播时间规划 第一阶段 5月13日—14日 目的：引发关注 第二阶段 5月17日当天 目的：新品牌理念输出 合作媒体：厦门晚报 小鱼网 合作媒体：厦门日报 小鱼网 1、专题公关传播 5月13日—14日 前期预热 平面合作媒体：厦门晚报 传播规划：半版 2篇 A2—A3版 “沃”1岁大盘点（对1年来进行总结，告知消费者一年的工作内容，赢得认同） 精彩在“沃”、联通新生活（强调“沃”的未来，预告联通的新理念） 1、专题公关传播 5月17日 引爆传播 平面合作媒体：厦门日报 传播规划：整版 1篇 A3版 真诚服务、天天向上—厦门联通新的起点 从服务、技术、业务等三方面领先结合张总个人专访，全面传播新品牌理念 预告未来厦门联通1年内将举办的大型推广活动，全方位传播新品牌形象 2、终端促销体验 5月17日—5月20日 终端促销体验 促销体验形式： 在终端及市民广场、超市外广场设置小型“沃”的体验展台 执行省联通赢MINI的促销策略及 iPhone“零”元购机促销 大量派发体验卡、推出开卡有礼等活动 iPhone、上网卡、上网本、全方位针对现场消费者体验 3、网络互动传播 5月13日—14日 前期预热互动 网络合作媒体：小鱼网 传播规划：论坛深度互动贴1篇 “沃”的世界、你的精彩 对消费者征集“沃”一年来的使用心得 3、网络互动传播 5月17日 促销体验互动传播 网络合作媒体：小鱼网 传播规划：论坛话题贴4篇（配合终端促销体验，传播“沃”的高速卖点） iPhone“零”元购机，让你“沃”起来 526KB/秒，“沃”联通精彩世界 精彩在“沃”、急速秒杀MINI 百位商务人士畅谈“沃”的精彩 谢谢！