第八章节广告审美心理.pptVIP

第八章 广告审美心理 爱美之心人皆有之 发现美和创造美一样重要 第一节 广告艺术与广告审美 一、广告艺术的特征 实用性 大众性 即时性 新颖性 第一节 广告艺术与广告审美 二、广告的审美心理特征 直观性 社会功利性 第二节 广告艺术的美学形象 广告艺术的美学形象主要包括空间美、时听美和语言美。 一、空间美 由线条、色彩、文字、图片、体积、形状、空白等要素构成的美学形象。 第二节 广告艺术的美学形象 一、空间美 色彩的美学联想 线条的美学联想 构图的美学联想 第二节 广告艺术的美学形象 二、时听美 是由听觉传递的一种美学形象。主要包括广告音乐、播音员或模特的声音和音响效果三个方面。 广告音乐的作用 （1）辅助画面和解说词，塑造情感气氛 （2）唤起人们的注意 （3）强化对广告信息的记忆 （4）边缘说服作用 （5）娱乐观众 （6）突出产品的民族风格 应用广告音乐应注意的问题 （1）要跟广告所营造的情感气氛相结合 （2）选用现成的曲子应该是知名度高，大众较为熟悉的 （3）创作的音乐应该让观众易学易唱 （4）不要使用竞争产品广告使用过的音乐 第二节 广告艺术的美学形象 三、语言美 是消费者借助语言通过思维活动在对广告语理解的基础上而产生的美感体验。语言美主要表现在广告标语、口号、标题、文案正文等方面。 广告语的作用 1、对广告文案的作用 2、对广告的作用 3、对受众的