电子产品市场推广提案解析.pptVIP

从伊甸园里亚当与夏娃偷食禁果那一刻起，人类便开始了爱的旅程，而伊甸园里的那只苹果也成为了人类最早的爱情信物。在二十一世纪的今天，爱情信物也随着时代的变更而多种多样。爱是永恒，爱是无声的力量，爱同样是爱国者mp3月光宝盒F820——“海洋之心”印在胸口最滚烫的吻。 月光宝盒F820，来自《TITANIC》中的海洋之心，承载“海洋之心”的浓郁情怀，抒 写永恒的爱情故事, 洋溢浪漫深 邃的意境,让音乐流淌在永恒的 情感之中。 目录 第一阶段：市场调研 第二阶段：营销推广策略 第三阶段：创意实施 第四阶段：媒介推广策略 第一阶段：市场调研 海洋之心MP3 F820是国产MP3高端产品代表，由北京华旗资讯数码科技有限公司针对青年时尚一族推出的中高端产品。　高端的128*64 OLED双色显示屏/开机动画DIY功能/预存FM从76MHZ到108MHZ30个调频/ 提供2到16小时的录音功能/ 独有aigo-SASHA-3D音效，源自世界顶级DJ电音大王Sasha的DJ现场效果 魅族Ｅ３是以“菲芯”和“品质”取胜市场的新贵。 市场策略 上市前，在央视5套，湖南卫视进行了每天6次的轮番轰炸。 网络媒体，平面媒体立体式全方位覆盖。 因此第一批产品一上市就被一抢而空。价格与海洋之心相仿。 据我组市场询问及调查的该产品5位用户反馈： 1. 高音不够清晰。2. USB传输数据机子不断重启。 3. 返修率较高，售后服务不到位。 4. 收音机接受能力较强。 从策略的发布来看，一方面，制订了100万台全新销售目标；另一方面，加大产品竞争力度，提供更多具有个性化、完美品质的产品。在电脑报、读者等主流媒体及网络上是不折不扣的人气王。根据对该产品用户的调查显示：品牌口碑良好、产品质量过硬。 价位相对于同品质国产产品高。功能相对不丰富。 第四阶段 媒介策略 一、媒介目标 经过前几阶段的准备，在媒介策划这一阶段我们主要是配合前几阶段，尤其是配合创意策略阶段的工作，将我们的广告创意通过合理的媒介策略表现出来，从而更好地完成营销策略阶段的各项任务。 二、媒介计划 诉求对象特征 媒体接触习惯分析 爱国者产品 竞争品牌媒介策略 媒体选择 媒体广告安排 预算 目标受众经常接触的户外媒体 消费特征 全年型+特定时期型 属性分类 耐久性 返回 苹果iPod shuffle 投放媒体比例分析 三星YR-55V 纽曼M560 媒体投放比例分析 魅族E3 媒体投放比例分析 竞争对手媒体策略分析结论： 纵观竞争对手的媒介策略可以看出，针对MP3产品的特性，广大厂家几乎完全抛弃电台这一媒体，而是将大量广告投放在了网络和专业报纸上，我们的所有竞争对手采取的策略大同小异，只是在各个媒体投放的比例不尽相同而已。 返回 广告投放量 报纸投放量 其他媒体投放量安排 导入期 谢谢!!!!! 竞争品牌媒介策略 西部宽影分类信息 电脑报、电脑爱好者 信息时空报 公交车体 主媒体 辅助媒体 网易、搜狐、新浪 兰州晨报 灯箱广告 媒体选择 网络广告75% 专业报纸15% 户外、车体等10% 媒体广告安排 衰退期 限量版发行—— 镌刻爱意、情系一生 （全市共99对情侣可购买到限量版，价格反而攀升） 我们的售后服务 以消费者为中心的服务理念，体现在让消费者时刻感觉到厂商给予消费者的好处。 “阳光服务”实行完善联保。支持并要求各地