“十一”黄金周短程出国旅游热现象探析.docVIP

“十一”黄金周中短程出国旅游热现象探析-旅游管理 “十一”黄金周中短程出国旅游热现象探析 王琬萱 2015年“十一”黄金周期间，我国旅游市场呈现国内短途休闲旅游稳步增长、国内传统热点旅游地遇冷和中短程出国游线火爆热销等三大特点。“十一”黄金周中短程出国旅游热是在旅游消费热点由内而外转换、旅游媒介组织强力介入、周边国家强化对华旅游营销及国外高品质旅游与购物环境吸引等因素共同作用下形成的。为引导假日旅游经济健康发展，我国应实施更具弹性的休假制度，同时大力推进国内旅游供给侧改革和提升旅游企业的国际竞争力。 为了进一步提高人民生活质量，引导假日经济的快速健康发展，2008年国务院重新调整休假安排，保留春节、国庆两个黄金周，取消“五一”黄金周，元旦、清明、“五一”、端午、中秋各放假一天并与邻近周末组合形成五个三天“小长假”。新休假制度使人们短途出游机会增多，而中长线出游则相对集中在国庆、春节两个黄金周期间。2015年“十一”黄金周期间，我国旅游市场总量在继续保持高速增长的同时，中短程出国游线销售异常火爆。对此现象进行深入探究，有助于旅游业界准确把握旅游消费需求热点转换，采取科学应对策略，并为政府部门制定旅游产业发展政策、优化休假制度安排等提供合理化建议。 一、黄金周国内外游线热度差异分析 （一）国内短途休闲游稳步增长 近年来，我国“十一”黄金周出游人次始终保持高速增长态势。据中国旅游研究院统计，2015年“十一”黄金周期间我国有7.5亿人次出行，相较上年增长了57.89%。但由于黄金周期间一些热点旅游地拥挤已成常态，因而相当一部分旅游者在假期选择了短途休闲游，“自驾”、“休闲”、“周边游”成为黄金周的新 关键词 。迈点网和华泰证券研究所的相关调查显示，2015年黄金周期间选择国内短途休闲旅游的游客占比78%，远高于国内长途旅游和出国旅游的人数。（见图1）同时，游客选择短线出行的方式、特点也呈多样化。一是散客自驾游、自由行成为主流。蚂蜂窝自由行监测数据显示，2015年国庆期间，全国有73.2%的游客选择自由行，其中进入昆明旅游的自由行人数突破100万，是跟团游人数的65倍。二是中心城市周边短途休闲旅游人气火爆。黄金周期间，蚂蜂窝自由行游客预订一日游、门票、交通用车等目的地服务的比例增长120%。 （二）国内传统热点旅游地遇冷 2015年“十一”黄金周期间，与全国旅游市场总量快速增长形成鲜明反差的是海南、云南和港澳台等传统热点旅游地旅游接待增长乏力。海南省旅游业在此期间便遭遇了“滑铁卢”，游客接待量在保持了数年的高速增长后急剧下降了近20%。云南省尽管游客接待量有所增加，但近几年增长速度却逐年加速下滑。香港、澳门的旅游接待量虽略有上升，但增长速度也已连续两年快速下跌。本次黄金周大陆赴港旅游团比上年同期减少了12%，酒店业、零售业业绩差强人意，因此被评价为香港“最糟糕的黄金周”。与港澳相比，台湾近年来是大陆游客的“新宠”，2014年“十一”黄金周的游客接待量较2013年曾有大幅度增长，但2015年“十一”黄金周的增长幅度也出现大幅度下降。（见表1）上述情况显示，“十一”黄金周我国传统热点旅游地普遍遇冷，假日旅游经济增长动能缺乏。 （三）中短程出国游线火爆热销 2015年“十一”黄金周期间，旅游市场上最突出的亮点是中短程出国游线火爆热销，使这个黄金周成为名副其实的“国际黄金周”。据统计，本次黄金周我国出境旅游人数超过400万人次，除去港澳台的游客接待量，出国旅游人数达到近200万，比去年同期增长约10%。本次黄金周出国旅游总量增长幅度并不太大，但市场结构性变化明显，周边国家旅游线路销售异常火爆。其中，日本、韩国、泰国接待了约七成的中国大陆出国旅游的游客。据统计，“十一”黄金周期间约有40万名中国大陆游客前往日本旅游，其中邮轮产品的在线预订量同比增幅高达430%，刷新中国游客赴日本旅游的新纪录。同时，赴韩国旅游的中国游客有21万名，较去年同期增长30%，赴“新马泰”地区的游客较去年同期增长过100%。综上所述，2015年“十一”黄金周我国出国旅游市场整体上保持稳步增长态势，但日、韩、泰等周边国家中短程出国游线销售异常火爆。 二、中短程出国旅游热的诱致因素 （一）旅游消费热点由内向外转换 出国旅游作为较高层次的旅游消费，其兴起和发展与一个国家或地区的经济发展水平密切相关。2010年以来我国城镇居民人均可支配收入每年以10%左右的速度递增，出国旅游人次也呈现同步攀升态势。至2014年，我国出国旅游人数达到3986万人次，比2010年高出2.4倍之多（见图2）。我国居民收入水平的日益提高使人们外出旅游具备了更好的经济基础，旅游市场总量快速增长的同时正在发生结构性变化，消费热点逐步呈