第七章节广告代理跟广告代理制.pptVIP

第三编 广告公司的经营与管理;第七章 广告代理和广告代理制;引子：中国广告代理制何去何从？;2009年7月，宝洁广告新政实施，除了将中国的非电视媒体投放代理公司更换之外，还决定今后由宝洁亲自出马，和媒体展开谈判。这一举动再次震惊广告界，有人甚至认为，中国广告代理行业已经到了危急存亡之秋。 我们不得不思考：中国广告代理制何去何从？;第一节 广告代理;; 在严格的广告代理制执行中，凡属广告主与媒体的有关广告事务，皆应委托广告代理居中实施，广告主与媒体之间不进行接洽。 在广告活动中，广告客户、广告公司、广告媒体间明确分工，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务，出售版面和时间。三方在委托代理的基础上实现广告交易行为;;;;;;;第二节 广告代理制的确立;;;二、广告代理制的发展;;;;;;???、广告经营收费制的发展趋势;;第三节 中国广告代理制的现状;中国广告代理制度面面观;观点：;讨论作业：