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北京市精品课程现代广告概论 第一章 广告起源与历史 本章提示 早期的商业广告可以追溯到原始社会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原始广告形式。本章回顾了广告的发展历程，介绍不同时期广告的主要特征、广告发展中的重大事件，概括描述了当代中国广告业的发展和现状，展望了未来广告业的发展趋势。本章强调广告活动与经济发展和科技水平息息相关，简要地介绍了世界著名广告人物。 第一节 广告的起源与发展 一、广告溯源 广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。 口头叫卖 实物陈列 招牌 幌子 二、近代印刷广告的发展 广告的发展是从近代印刷技术的发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态。 三、广告行业的兴起与广告公司的形成 （一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告版面,并自称为报纸广告代理人，宣告了广告代理业的诞生。 （二）媒体掮客公司 1