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得胜鼓敲震天响 ——德胜新城阶段性公关传播方案 蔚 蓝 佳 策 二零零二年三月六日 项目分析 公关传播策略及执行 德 胜 新 城 项目分析 公关传播策略及执行 德 胜 新 城 德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其： “德胜门” 项目分析——演变 2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为： “德胜新城” 项目分析——演变 多功能城市新区 高科技技术转化基地 项目分析——职责 军事堡垒 古代职责 现代职责 城市与开发区的交通枢纽 崇古推新的 现代城市规划建筑组群 项目分析——职责延伸 在这里将会建设出： 总体市场形势有利 WTO的利好因素 中关村与CBD土地资源紧缺 2008奥运会申办成功 项目分析——宏观优势 北京浓厚的人文优势 项目分析——宏观劣势 北京总体规划建设大面积均已开始 高科技IT公司的经济状况下滑 中关村、CBD的潜在威胁 项目分析——微观优势 北京市中心（黄金位置地段） 交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环 大规模高科技含量的高档社区 优良的区域环境基础平台 中关村概念及优惠政策 浓厚的人文氛围 项目分析——微观劣势