浙江卫视开创“新电视”运动.docVIP

PAGE PAGE 2 浙江卫视开创“新电视”运动 　　 抓住浙江广播电视的突破口 　　21世纪开元之初，中央发出了文化体制改革的号令。这意味着，中国的经济体制改革开始渗透到包括广电业在内的文化领域。对此，浙江省立即做出反应，制定了《浙江省建设文化大省纲要(2001～2020年)》。 　　2001年初，浙江将三个省级广播和电视台合并，组建了浙江省广播电视集团(以下简称浙江广电)，拉开了浙江广电体制改革的序幕，这意味着浙江省的广播电视走出“象牙塔”，迈出了从文化事业转向文化产业的实质性一步。 　　刚打开“象牙塔”之门的浙江广电人震惊地发现，广电业已是诸侯纷争，强者林立。各地卫视这两年纷纷抢占先机，寻找自己的定位：以“人间”节目全国同时段收视第一自傲的江苏台定位为“情感台”；重庆台自封为“英雄台”；广西台自诩“女性频道”；上海号称“新闻台”；安徽台早早抢占了“电视剧台”的位子；而湖南台则致力于“快乐中国”的打造。 　　浙江广电总编辑程蔚东回忆当时的情形说：“我们是中国第一批上星卫视，也是最早意识到全频道包装的。但我们当时的包装就是一幅水墨动画：宣传片上两颗水滴，一条鱼滑过，乌篷船、古琴、大笔如椽，不用看节目就能体味到一种文化意味。很多浙江人陶醉其中，以为自己很有文化。浙江的企业家在冬天还没有来临时就意识到了危险，我们却还在麻木中。”当湖南卫视开始统计全国收视率，到北京搞传媒基地，