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影视广告 第七节 电视广告策划的流程 一、或访问、或座谈，了解客户需求，客户找你做什么； 二、组建策划小组：包括客户部、策划、文案、设计； 三、市场调查、搜集相关资料； 四、分析讨论，提出方案； 五、文案撰写广告策划书初稿； 六、向客户提交广告策划书并由其提出意见； 七、根据客户意见修改策划书，再交客户审定； 八、客户审定通过策划书（或再提修改意见或否定策划书）； 九、将方案交由各职能部门或合作伙伴、专业机构具体实施； 十、实施后效果测定，是否达到客户要求或广告策划基本目标。 * 影视广告 第三章 电视广告策划 影视广告 第一节 广告策划及其类型 一、广告策划 1、最早由英国的斯坦里 波里特于1965年提出。 “以策划为主体，以创意为核心” * 影视广告 2、美国哈佛企业管理丛书编撰委员会对策划的定义： “策划是一种程序，在本质上运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 * 影视广告 3、广告策划定义: 广告策划就是对市场营销中广告活动的整体谋划，是为提出、实施及测定广告策略，实现广告目标而进行的预先调研和计划。 英文：STRATEGY 强调战略性宏观策划。 PLANNING 强调战术性微观策划，带有计划性质。更注重具体和局部。 * 影视广告