移动投放广告平台建设思路跟广告投放的侧重点.pptVIP

广告平台的思路和广告投放的侧重点 目录 行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程 网民行为碎片化，网络价值分散化 6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时； 包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。 目标难以捕捉 覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降； 移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。 广告费效比不高 广告精准欠缺，费用浪费明显 操作流程繁琐 多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难 花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。 在碎片化网络传播环境下 广告投放越来越难以满足广告主的投放需求 投放效果决定广告主投放！ 从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk） 数字媒体购买发展历程而被广泛应用 1 2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所提升，占美国展示广告市场