中国网络广告发展趋势研究探究.pdfVIP

引 言 互联网是一个集多种功能为一体的 “全能”通讯技术工具，也可看做是个信 息交流的 “航空母舰”，它为信息(数据)的传递、交流提供一个共有的平台。其中 的一类 “舰载机”，就是媒体，一种不同于既有三类媒体(印刷、电台、电视)的新 媒体，也可以称其为 “第四媒体”。这类 “舰载机”系列，包括了新闻邮件、新闻 讨论组、万维网站、电子公告板、即时聊天室等等多种款式。 既然是一种新型媒体，它就既有与传统媒体共通的属性，也有与传统媒体不 一样的新特征。人们对网络高速发展态势的的日益关注，使得网络与广告并存共 生。 据中国广告协会有关人士介绍，他们选择信息业参与全广展的专题研讨和展 示是出于非常明确的目的，是出于对网络高速发展态势的关注以及未来可能存在 的网络与广告并存共生关系的考虑。中国广告协会近年一直在做这方面的工作， 广告业内外有识之士更是提出行动的计划:要么增设互动媒介部作为广告公司新 的作业部门，要么筹建 “中国广告信息中心”、建立 “中国广告商情网”一·等等。 毫无疑问，网络将成为继平面、影视、户外媒体之外的又一最大最新的媒体。广 告媒体革命的时代行将到来。 针对戛纳广告节特别设置网络广告的奖项，中国广告协会副秘书长孙英才先 生认为，