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第一章 出版物市场分析 学习提示： 任何出版企业都与出版物市场存在着千丝万缕的联系，无论是出版企业，还是发行企业。出版发行企业作为出版物市场系统中的一个元素，只有同出版物市场系统保持输入输出关系，进行精神的、物质的、知识的、技术的、信息的、劳务的交换或置换，才能求得生存与发展。出版物市场不仅是出版发行企业生产经营活动的起点和终点，是出版发行与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是出版发行企业生产经营活动成功与否的评判者。通过本章学习，能够分析市场，认识市场，判断市场，适应市场，策划市场，驾驭市场，使出版发行所开展的活动与社会变化的需求协调起来，这是我们的学习目的，也是出版发行企业市场营销活动的核心和关键。 第一节 出版物市场与出版物市场营销 一、出版物市场 一、出版物市场 （二）出版物市场的概念 在出版业中，出版物市场是衔接出版者与读者的桥梁，是一种以出版物交换为内容的经济联系形式，是社会分工和出版物商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。 一、出版物市场 （三）出版物市场概念的含义 其一，出版物市场是出版物商品交换的场所，即出版物的出版发行者和读者发生交易的地点或地区。这里的市场是一个地理概念，也就是说将出版物商品销往哪个地区，在什么场所销售。 其二，出版物市场是某一出版物的所有现实