第五章节竞争分析解析(市场营销-山东大学许仙).pptVIP

第五章 寻求优势—竞争分析 产业竞争分析 竞争能力分析 产品竞争分析 可口可乐与百事可乐争霸 品牌产品竞争、非品牌产品竞争、企业竞争、产业竞争------不同视角看竞争，体现企业的不同层次。 二、产业竞争分析 产业组织结构分析 产业发展趋势分析 五种力量模型 价值链和价值系统 战略群体 核心竞争能力 产业吸引力分析 销售商（卖方）数量及产品的差异程度 一个卖方 少数卖方 许多卖方 无差别产品 完全垄断 完全寡头垄断 完全竞争 有差别产品 不完全寡头垄断 垄断竞争 障碍/收益矩阵 退 出 障 碍 低 高 进 低 入 障 碍 高 2、产业发展分析： 供求关系预测 产业发展动因分析 技术发展研究 产业生命周期 产业价值链 订货 订货 订货 订货 送货 送货 送货 送货