第7章节市场研究探究方法(抽样调查).pptVIP

杭州电子科技大学管理学院 第七章 抽样设计（上） 第七章 抽样设计 给飞机焊上钢板 最高指挥部对此伤透了脑筋：要降低损失，就得将防弹钢板焊到飞机上；倘若给整个机身“穿上”钢板“防弹衣”，势必影响战机的速度、航程和载弹量。 为了破解这道难题，军方决定求助数学家亚伯拉罕·沃尔德。 解决方法 处理的方法很简单：他把制作好的统计表发到地勤技师手中，要求他们把返回的飞机上的弹洞位置，填表上报；接着亚伯拉罕·沃尔德在一张铺开的大白纸上画出一个飞机的轮廓，将那些小窟窿一一标上去。最后大家发现，除了飞行员座舱和尾翼两处是空白外，机身上下弹痕累累。 亚伯拉罕·沃尔德意味深长地指出：明显违反规律的地方，往往就是问题的关键点。用科学方法从实践中提炼出的规律，堪称致胜的法宝。 抽样调查的一般理论 抽样与抽样调查 抽样：从总体中抽取样本的过程，专门组织的非全面调查——依据概率论的中心极限定理。 总体指标：调查对象（总体）必须是明确的，数量限定是人为的，其相关参数为总体指标。 如：大学生体育消费的心理特征，某个节目的总体平均收视率等等。 样本统计量：包括样本均值、样本比例、样本方差，大样本条件下，趋于正态分布。 第七章 抽样设计——基本概念 第七章 抽样设计 – 基本概念 第七章 抽样设计– 基本概念 第七章 抽样设计 – 抽样设计过程 第七章 抽样设计 – 抽样设计过程 第七