二市场营销环境分析解析.pptVIP

第2篇 市场分析 市场营销战略分析结构 项目二　市场营销环境分析 微观环境分析 宏观环境分析 环境分析与企业对策 任务一 掌握市场营销环境的含义及特征 市场营销环境的含义 市场营销环境的特征 营销环境与营销活动 企业营销部门与内部环境 1.什么是市场营销环境？ 指一切影响、制约企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量。 根据环境对企业的影响分为宏观环境和微观环境。 企业的市场营销环境 2.市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 3.营销环境与营销活动 市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。 营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。 4.企业营销部门与内部环境 企业的营销部门与计划、财务、采购、生产、研究与开发等部门之间既有多方面的合作，也存在争取资源方面的矛盾。这些部门的业务状况如何，它们与营销部门的合作以及它们之间是否协调发展，对营销决策的制定与实施影响极大。 课堂讨论 既然企业所处的市场营销环境具有差异性、多变性、相关性等特征，那么企业应如何适应市场营销环境？ 任务二 掌握微观营销环境 市场营销渠道企业 顾客 竞争者 公众 1.市场营销渠道企业 ◆1.1供应商 指向企业和其他竞争者提供生产与经营所必需资源的单位和个人。包括提供能源、原材料、设备、