华院分析解析技术(上海)有限公司-06甘肃移动渠道营销现状分析解析.pptVIP

甘肃移动动感地带渠道营销现状分析报告（讨论稿） 华院分析技术（上海）有限公司 2006年12月 目录 项目背景与目标 动感地带渠道营销主要实现以下目标 在实现品牌营销目标的过程中，各类渠道主要承担如下功能 结合动感地带品牌特点，我们对动感地带营销活动中所借助的渠道做界定如下 各类渠道在动感地带渠道营销中的特点做概括如下 项目工作成果 研究报告是项目组和甘肃移动相关部门/分公司人员的共同成果 目录 动感地带渠道营销现状分析阶段的主要工作目标 结合集团公司动感地带品牌建设框架，本项目关注的重点将在用户市场、渠道建设、营销活动三个方面 动感地带渠道营销现状分析框架 现状分析阶段的主要工作依据与工作方法 目录 动感地带用户发展现状分析框架 1.1动感地带标识用户数量处于自然增长态势 1.2动感地带标识用户占比低，且各地市发展不均衡 2.1现有动感地带标识用户群的纯度较低 2.2动感地带标识用户的年龄特征不符合品牌定位 2.3动感地带标识用户的在网时长较短，多数用户集中在1年和1年半左右 2.4用户对动感地带品牌的认知与品牌定位存在差异 2.5动感地带用户关注点与品牌定位存在差异 2.6标识用户选择动感地带的原因与品牌定位存在差异 2.7资费设计与动感地带标识用户职业存在差异 2.8动感地带用户的资费感知与资费定位存在差异 3.1有大量的动感地带目标用户分散于其它移动品牌中 3.2竞争对手