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华生元项目提案（二） 特效基因牙膏入市分析 提案的目的 本次提案需要就以下两个问题作出回答 1、项目的操作性，即基因类牙膏是否存在市场空间？ 2、基因类牙膏如何进入市场，即市场操作模式如何规划？ 中国内地牙膏市场现状 1、牙膏行业历史产量曲线图 98年28.07亿支，99年28.65亿支，2000年36亿支，2002年37.19亿支，预计2005年45亿支，2010年54亿支。2002年中国内地人均消费牙膏2.8支，同期国际人均5支，美国、日本7支(以上数据来源于中国牙膏工业行业协会2002年行业统计资料)， 中国内地牙膏市场现状 2、市场状况 整体市场格局—外资、合资品牌（高露 洁） 知名民族品牌（中华） 地方品牌（名人） 假冒伪劣产品 大中城市牙膏市场品牌集中度高 5大城市女性消费者牙膏品牌使用率调查--高露洁（29.9%）、中华（18.1%）、佳洁士（17.2%）、洁诺（9.4%）、两面针（5.8%）、黑妹（3.5%） 中国内地牙膏市场现状 3、市场容量 2001年中国牙膏市场规模为10亿美元，折合人民币近90亿 预计年增长率为10% 中国内地牙膏市场现状 4、竞争态势 集中于大中城市市场竞争、抢占市场份额 竞争集中在中低档价位产品 竞争手段传统单一，具体