中国非营利组织发展中的公关拓展跟其前景.docVIP

高效沟通与社会公益的实现 中国非营利组织发展中的公关拓展及其前景 　　公民社会中的第三部门：中国语境中的非营利组织 aliqq 　　对于中国的媒体和公众而言，每年八月都有一个相对固定的焦点——贫困大学新生的高额学费引发的种种社会问题。林林总总的平面媒体及电视媒体全面出击，以各种方式关注这些莘莘学子的未来，同时也呼吁整个社会的善意和善心。社会和公众也以各种方式通过媒体、政府或者慈善组织对这些学生进行必要的帮助。中国的各种教育基金会及慈善团体在其中发挥着重要的作用，例如“希望工程基金”、“爱德基金会”及“宋庆龄基金会”等，都积极地参与捐资助学的行动，此外也有一些非企业发起的公募性基金及其他社会团体的参与。这些非营利机构（Non Profit Organizations, NPO）整合社会捐助并将之合理地利用，帮助那些社会中需要帮助的群体，同时也承担了整合和利用国家、市场之外的社会资源的责任，成为公共管理及公民社会（civil society）的重要组成部分，因此，许多专家学者称之为公民社会中除国家与市场之外的第三部门。 　　现代社会经济的发展与社群的多元化趋势使公共管理和公共服务越来越成为一个高度复杂和日益多元化的领域，与此同时，中国坚持了近半个世纪的“大政府，小社会”的公共管理机制在资源和管理方式上都显得捉襟见肘。随着政府及其管理机构对经济和社会管理逐渐由直接和微观转向间接与宏观