香雪集团亚洲汽水赞助广东乒乓球代表团公关规划方案计划.ppt

亚洲汽水的历程回顾 广州亚洲汽水厂曾以“亚洲汽水，够气够味”称誉省、港、澳； 然而，亚洲汽水从辉煌走向没落，见证了历史的沧桑； 今天，亚洲汽水将在香雪集团的扶持下，实现品牌复兴，重振昔日雄风！ 香雪集团亚洲汽水品牌复兴的优势条件 亚洲汽水的品牌复兴梦 香雪集团亚洲汽水，将携手广东乒乓球代表团，充分利用乒乓球的普及化和大众化的优势，实现品牌复兴之梦！ 小结 共同的消费者群体 运动和汽水的必然联系 ☆乒乓球运动，是一项剧烈的体育运动项目，人们在运动过后，身体发热，口又发渴，而饮用碳酸汽水后，二氧化碳气从体内排出，可以带走一些热量，能解热消渴，这样，使得亚洲汽水和乒乓球运动产生了必然联系。 内在精神品质的融合 实现品牌复兴的公关策略之一 签约仪式 目的 ☆向公众告知亚洲汽水将携手广东乒乓球代表队，支持中国体育事业 主要内容 ☆宣布亚洲汽水携手广东国球代表队，冠名“十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队” ☆双方合作签约仪式，交换礼品、召开新闻发布会，并邀请媒体进行宣传报道 ☆赠送礼品，联络友谊 实现品牌复兴的公关策略之二 ※在广州市举行乒乓球系列赛 名称：亚洲汽水广州乒乓球系列赛 内容：以广州市各乒乓球俱乐部为比赛单位，通过选拔赛的方式逐步进行，最后进行总决赛，比赛期间进行品牌推广 活动时间：2009年9月-2009年10月 活动地点：广州市部分乒乓球馆 目的： 扩大合作影响力，以国球的普及化和 大众化为先导，以相同的受众为前提，迅 速传播并落地到终端销售 实现品牌复兴的公关策略之三 ☆为广东代表团赴山东参加全运会举办壮行酒宴 内容：为广东乒乓球代表团赴山东参加第十一届全运会举办壮行酒宴，并邀请体育局和广州市体育协会相关领导参加，还要邀请媒体进行宣传报道 时间：2009年10月12号（待定） 目的：搭乘全运会快车、树立企业 公众形象、体现企业社会责任、提 高企业知名度 实现品牌复兴的公关策略之四 ☆为省代表团胜利归来举办庆功宴 内容：主要通过举办庆功酒宴，进一步体现企业的社会责任感，届时将邀请体育局及广州市体育协会相关领导和运动员参加这些活动，并邀请媒体进行宣传 时间：2009年11月（待定） 目的：树立企业公众形象、进一步 扩大公众宣传，提高亚洲 汽水品牌的知名度 市场价值分析 开拓产品销售渠道 开拓产品销售渠道 开拓产品销售渠道 * 香雪集团亚洲汽水赞助第十一届全运会广东乒乓球代表队公关策划方案 市场广阔 著名 老字号 价格低廉 口碑良好 亚洲汽水 亚洲汽水为什么 会选择广东乒乓球代表团呢？ 让我们先看一下广东乒乓球代表团…… 马琳 2008年北京奥运会男双、男单、男团冠军。 金义雄 张超 2008年乒超联赛男团亚军 男队： 女队： “小邓亚萍”刘诗雯 曹幸妮  麦乐乐 周芳芳 蔡赛 奥运冠军马琳及有“小邓亚萍”之称 的刘诗雯等优秀的年轻球员，在世界乒坛领军 广东乒乓球代表团，做为夺金热门队伍，得 到了广东省政府、体育局等领导的大力支持 广东乒乓球代表团担当着树立 广东体育强省形象的重任！ 广东乒乓球代表团具有 很高的商业炒作价值； 赞助国球运动，体现了 企业强烈的社会责任感 亚洲汽水品牌推广与国球运动的结合在哪呢？ 具体论证 共同的消 费者群体 运动和汽水 的必然联系 内在精神品 质的融合 香雪集团亚洲汽水 广东乒乓球代表队 亚洲汽水，够气够味，具有广泛的群众基础 ； 亚洲汽水，物美价廉，是群众的汽水； 亚洲汽水的消费者具有大众化的特点。 国球运动，喜闻乐见，拥有广泛的球迷爱好； 国球运动，灵活有趣，是大众的游戏； 国球运动的爱好者具有普及化的特点。 香雪集团亚洲汽水 广东乒乓球代表队 脚踏实地、坚持不懈的工作精神 勇于创新、敢于进取的管理理念 团结合作、勇创一流的企业文化 踏实训练、永不放弃的训练精神 敢于挑战、勇于探索的比赛理念 共同协作、永争第一的团队文化 香雪集团 亚洲汽水 广东省乒乓 球代表团 公关策略 品牌落地销售 实现品牌复兴 香雪集团携手广东乒乓球代表团实现亚洲汽水品牌复兴之路 实现品牌复兴的公关策略…… 签约仪式 赠送礼品 新闻发布会 市场广阔 广州市大约有 500 家乒乓球场 馆，分布到市区 各个地方 受众广泛 由于每天去乒乓球 馆打球的人流量很 大，所以受众面积 很广 潜在消费者 运动过后，身体发 热口又渴，对汽水 的需求就大，存在 潜在消费者 活动成本低 由于