好耶赵卓强：如何增强网络广告的营销效果.docVIP

哈尔滨师范大学郑德杨官方网站 哈尔滨师范大学郑德杨官方网站 互联网不是简单的媒体 ? 我想讲的一点，就是不要把互联网看成简单的媒体，互联网带给大家很多的可能性。原来广告是基于平媒报纸和电视的形式，而互联网，相当于把互联网产品直接销售给最终用户的渠道。另外互联网广告的出现有了很多的数字化的东西，有很多的数据，有很多可评估的，这个和传统的广告评估方式有很大的差异，这个变成了我们投放的因素非常多。 因为传统广告在做创意的时候更多的是进行一些调研和常规的数据。其实互联网给了大家一种可能，就是说在做以前，包括做的时候，包括做完，都有所有的数据监控。这样导致我们可以评价的非常的多，然后带来的新的挑战就是不会动的。我们看央视的招标，很多企业说八千万或者是一亿的投放招标。所以很多推广基本上是动态的，都会变化的。 ? 另外，我们现在推广的时候也会经常发现有X效应。这个我们很多时候理解不了，这个具体是什么原因，我们目前看不到数据的原因，大家如果经常做会发现这种情况。这个图是好耶的PDC模式，做计划，做测试，做出分析，得出优化，我们都是不断地做测试，不断地做总结，不断地做优化，这个是螺旋式上升呈波浪的结果。若我们不知道推广过程中是好还是坏，我们可以做推广优化。 当然这个推广，很多客户推广达到什么样的效果，笼统总结如下：可能能带来一定的数量的用户;渐渐地，可以带来一些一定质量用户，当然前提是在成本的要求上