7-市场调查资料的整理跟分析解析.pptVIP

减少小数点 的位数 减少 数字标注 用符号来代替 部分文字 使用简单的颜色 以服务内容为 中心展开设计 4.制图技巧 第六章 市场调查资料的 整理与分析 对市场调查资料的最佳利用，不是其字面上的内容，而是其可能暗示的内容，要看出字里行间蕴含的意义。这些事实资料表明何种趋势、何种偏差、何种冲突、何种机会？对决策有用的信息，也许就存在事实资料之外。 -------马克·麦考马克 ■学习目标 通过本章学习,你应该能够： 1.了解市场调查资料整理的含义； 2.掌握市场调查资料整理的程序； 3.掌握市场调查资料整理的基本方法； 4.了解几种市场调查资料整理分析方法。 ■主要概念（原理）与技能 编码 变量含义 分组标志 统计地图 制图技巧 ■学习内容 6.1调查资料整理的含义与程序 6.2市场调查资料的整理 6.3市场调查资料分析 6.1市场调查资料整理的含义与程序 含义： 资料的整理是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。 意 义 调查与预测中必要的步骤 提高了调查资料的价值 产生新的信息 对前期工作起到纠偏作用 6.1.2市场调查资料整理的程序 问卷登记审核 资料编码 资料录 入 拟定分析计划 制表和统计