02-(市场营销)-国内外运营商3g市场策略分析解析.pptVIP

全球电信市场总体特征 移动业务和数据业务发展迅速 ——长话市场逐渐萎缩，市话市场基本稳定，移动业务和数据业务都表现出强劲势头，并在可预见的将来继续下去； 产业发展逐渐回归理性 ——受世界宏观经济不景气影响，电信行业内一度出现了3G泡沫，造成整个产业萧条多年，现在缓慢复苏。近年来的历次电信展会上，3G依旧是亮点，但展示的3G理念则少了很多华丽的包装，多了几分务实的色彩； 电信产业从兼并走向融合——英特网的迅速普及，网络融合步伐加快，所有的电信运行商、设备制造商、内容提供商在融合中寻找新的平衡点； 电信营销从中产品到推理念——电信业发展至今，在短期内很难再有所谓的“革命性”技术出现，新技术在更多情况下都是现有技术的补充、延续和改进。在技术、产品和方案大同小异的情况下，推理念成为电信厂家新的营销手段。 盲目投资带来的惨痛教训 3G带来了什么？ 3G带来什么？——更强的业务支持 新业务类型——高宽带，大容量 多任务——支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用； 高质量的流媒体——高达384kbps的速率支持高品质视频流； 视频电话——网络支持H.324M的标准视频协议； 增强现有业务——提供更短的业务反应，更好的可用性 高速公司内部网接入； 速率WWW/WAP浏览； 下载大文件和MMS内容所需时间更少； 3G带来什么？——更快的运行速度 3G带来什么？——更好的运营收益 全球3G牌照和