第二章节网络营销.pptVIP

8300万 娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。 娱乐营销的策略： 一、锁定策略 市场细分 目标客户群 迎合消费者感情上的需要 二、扩展策略 开发关联产品 《爸爸去哪儿》电影 《侏罗记公园》电影 三、重复策略 创造一种客户和员工都想重复的体验 四、升级策略 续集 我是歌手2 爸爸去哪儿2 变形记7 中国好声音2 五、创新策略 创新是核心 七、体验营销 有两个人在卖西瓜 同样的一个人，他在卖西瓜的时候把西瓜剖开，然后切一片给你尝一下，然后告诉你尝尝看甜不甜，甜了你再买 一个卖西瓜的在大声地吆喝：喂！快来买西瓜啊，我的西瓜不甜不要钱，买回去之后不甜你也可以退给我。” 第一种 他的西瓜完整地放在那里，只是用语言告诉你，他的西瓜非常好，不甜不要钱 传统营销 体验营销 第二种 是让你参与其中，剖开他的西瓜让你尝，这时候你会得到两种体验 案例分析 其他 星巴克情调和全聚德 宜家样板间 FIRST SECOND THIRD 赢在“体验” ——星巴克的传奇故事 公司概况 ★1971年，星巴克诞生于西雅图平民的传统市场区； ★1996年，星巴克在流行的东京银座开了第一家海外咖啡店； ★2011年《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中，星巴克排名第96位，品牌价值为36.63亿美元。 星巴克品牌形象 在财