运动广告中的符号消费现象—以nike电视广告为例.pdfVIP

傳播與管理研究 第 3 卷 第 1 期 2003 年 7 月 頁 43-67 運動廣告中的符號消費現象 —以 NIKE 電視廣告為例 林信宏 《摘 要》 以商品行銷而言，電視廣告向來是製造符號消費的利器。電視廣告為求創造商 品認同，經常利用名人或明星為代言者，企圖藉此加深消費者對品牌的形象。消費 行為也因此由過去單純的 「物」的佔有或使用，而漸漸轉變為對物品的 「象徵價值」 的消費。本研究以 NIKE （耐吉）的電視廣告為例，採用深度訪談的方法，探討閱 聽眾如何藉由 NIKE 的名人代言廣告形塑其對球鞋價值的認同，並藉以省視高度資 本化社會中，符號消費的現象。 關鍵詞：符號消費、名人代言、廣告 作者畢業於南華大學傳播管理研究所 。E-mail：