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农产品电子商务集聚平台淘宝特色中国馆-电子商务论文 农产品电子商务集聚平台淘宝特色中国馆 文／张哲 摘要：论文简要分析了淘宝特色中国馆的概念、发展现状、各参与主体的角色与作用、成功运作的保障机制及可持续发展中政府角色转变，旨在增加对特色中国馆的了解，并给实践发展提供借鉴。 关键词 ：特色中国馆；农产品电子商务；淘宝网 近年来，电子商务飞速发展，各级政府积极主动地将电子商务作为“三农”发展的重要抓手，使得农村电子商务发展不断呈现出新态势，既提升了农村经济的发展水平，也不同程度地缓解了农村发展中长期存在的突出问题。国内外有关淘宝特色中国馆研究文献较缺乏，本论文拟对淘宝特色中国馆项目进行较系统全面的梳理，旨在让后续研究者增加对特色中国馆的了解，并给实践发展提供指导与借鉴。 1．淘宝特色中国馆概念 淘宝特色中国馆项目始于2010年，它是各地各级政府为了更好地借助淘宝网平台加大对各地名优企业及特色产品（如农产品、旅游服务等）的推广与销售，达到打造更多各地知名企业品牌的目的，从而与淘宝网开展的一个合作项目。 淘宝特色中国馆是农产品销售的重要渠道和宣传平台，是集仓储、物流、展示、冷链于一体的电子商务基地，也是各地政府发展“三农”、利用电商掘金农村特产食品市场的重要战略。建立特色中国馆可以帮助企业建立本地特色商