中国广播市场未来五大趋势.docVIP

中国广播市场未来五大趋势 从理论上说，全国广播市场还有极大的空间可以发掘。2004年，全国的广播广告收入为32.9亿元，占媒体广告的5.71％；而根据美国调查公司TNS的数据，同期美国广播广告约占全美媒体广告8％左右。可是实际的情况却是，许多电台的广告已经排得满满的，除非将每天的24小时变成25小时，才能满足广告客户的需要，增加广告收入。而许多城市的频率空间也有限，在北京如果再增加任何一个调频就会对其他频率产生干扰。而且，基本上没有增加频率的可能。在这种情况下，根据对广播过去及现在的发展情况，预测未来广播市场竞争将有五大发展趋势。 争夺固定场所里的移动人群 上个世纪末，广播市场基本上都是音乐台的天下。调频广播播放的音乐具有音响般的音质，少干扰的效果，加上其伴随性的媒介特性吸引了许多听众的青睐。本世纪初，随着人们生活水平的提高，私家车辆的数量开始飙升，同时，交通状况跟不上车辆增多的步伐又导致交通越来越拥堵，开车的人们迫切需要随时随地知道路况信息，由此催生了广播业的第二个春天——交通广播。在私家车辆数量较多的北京、成都、上海等大城市，交通广播每年创造上亿元的产值。2004年北京交通台的广告收入是1.7亿，而其他专业频率的广告与之相差悬殊。车上移动人群的巨大市场诱惑许多电台都瞄上了这块肥肉。许多电台都把目标听众定位于这部分人，甚至把听众中拥有私家车的听众份额作为电台的核心竞争力。蜂拥而