中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案--vita413.pptVIP

蓝丝带：代表感恩、鼓励、关怀和爱至今没有此类主题符合政府和社会的弘扬需求主题为公益,增加品牌的美誉度参与公益活动品牌不会降低品牌的档次媒体跟踪热炒的宠儿企业事件营销的追随热点病毒营销的载体参与者的荣誉归属感蓝丝带可以行动时绑于臂膀、绑于车上礼品的捆绑物成本低太多的延展…… 蓝丝带的力量……一个至少要使100万人参与的活动 汽车彩绘大赛，确实有点超出主办方广州丰田的意料。 据统计，从08年1月21日启动至08年3月25日大赛结束，上传的参赛作品近7000份，主体活动网站的浏览人数超过了150万人次。对此，有业内人士提出，高水平的参赛作品，数目庞大的参与人数，充分反应了人们对汽车的消费需求以及对个性表达的渴望。 确实，随着中国小型车进入品质消费时代，消费者对小型车的需求特性也发生了转变，除了经济、性能上的考虑外，也加强了对了高品质、个性化的追求，特别是对于年轻一代的消费者来说，时尚、个性、品位、潮流都是非常重要的购买参考因素。 目标客户的变化 – 接触点的信任排序 随着目标消费群的不断扩大， 各种接触点的使用率也有所提升。 尤其是公关相关的各个接触点，现在聚焦在家人、朋友、网络、社会焦点、社会形象、公众媒体的由高到低的顺序排列。 传播策略：整合传播策略 传播渠道分工 活动流程 给与赞助企业美誉度的认可和传播机会 14：45——15：00 主持人串词