重庆国有企业名牌战略实施工作方案讲义资料.pptVIP

实施品牌战略 打造重庆品牌群促进重庆国企新跨越 ;名牌所创造的价值超乎人们的想象： 据联合国工业计划署最近统计，世界名牌占全球品牌数量不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家经济的腾飞，可以说，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。;中国的品牌现状： 中国目前拥有170万个各类企业、产品品牌，与美国不相上下，但在世界上可以让人提得起、记得住的名牌却少之又少，在中国这个世界级的制造大国，品牌数量与名牌数量极不匹配的生存比例现状，让任何人都深切的感觉到，中国比任何国家更迫切希望有自己的世界名牌。;中国名牌的省级分布 ： 目前中国名牌最多的五个省市为：广东、浙江、山东、江苏、福建和上海，分别为108、82、61、34和34个，差异也很大。尚没有中国名牌的有青海和西藏（不包含港澳特区和台湾省），中国名牌数量在5个以下的有陕西、云南、吉林、贵州、海南、宁夏、甘肃，分别为4、4、4、3、2、1和1个。除上海外其它直辖市拥有中国名牌的量分别为北京15个、天津9个和重庆7个。;;中国名牌的市级分布： 目前在我国总共332个市、地区、自治州（不含四个直辖市）中，拥有中国名牌的有129个，中国名牌数量超过5个的共21个地区，有5个的为南京和潍坊，有4个的共汕头、石家庄、成都、西安、扬州、江阴、济南、威海、嘉兴、金华等10个地区，有3个的共武汉、长春、合肥、福州、长沙、呼和浩特、柳州、临沂、龙岩、绵阳等10个地区，有两个的共昆明、乌鲁木齐、大连等21个地区。;中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势： 分析中国名牌的分布，可以得到一个有趣的结论，即“中国名牌往往扎堆”。比如在青岛、佛山，家电类产品的中国名牌就多达16个和10个；在佛山，建筑陶瓷产品的中国名牌就有7个，占本类别所有中国名牌的70%；在重庆，摩托车产品的中国名牌就有4个，占本类别的66.7%；在泉州，旅游鞋产品的中国名牌就有4个，同样占本类别的66.7%……类似的还有河南食品类产品中国名牌多，浙江的小家电产品中国名牌多，江苏、浙江的服装业中国名牌多和深圳的IT产品和钟表产品中国名牌多等。;产业集群优势促进区域品牌群发展： 根据产业分析与竞争大师波特的定义，产业集群指的是在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。 当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区位品牌。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这一定性受到广泛认可。典型的说法有“青岛家电”、“温州皮鞋”、“金华火腿”、“龙口粉丝”、“佛山陶”等，也就是品牌扎堆的结果。 ;中国名牌产品必须具备的8项条件： 符合国家法律法规和产业政策的规定 实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列 年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列 企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业之首;中国名牌产品必须具备的8项条件： 产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产 企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力 企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故 企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。;企业强身 健体法则;政府的作用不可忽视： 企业是社会的微观分子，而政府又是社会的统筹管理者，所以，现实中企业与政府有千丝万缕的关系，这种关系在中国名牌的评选中同样有所体现。根据中国社科院的一项研究（2005年城市竞争力报告）显示，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山、大连等十个城市的政府管理竞争力居全国城市之首，这十个城市中有8个进入拥有中国名牌数量最多的十大城市，比例之高同样证明了在中国名牌的评选中政府作用不可忽视。; 三、国资委的责任; 四、实施纲领; 五、实施主体; 五、实施主体;六、培育品牌的必要性与迫切性;六、培育品牌的必要性与迫切性;七、当前重庆企业品牌现状;七、当前重庆企业品牌现状;七、当前重庆企业品牌现状; 八、基本目标;普遍形成一批具有行业主导能力的重庆名牌（著名商标），依托重庆名牌（著名商标）生产企业的规模和市场占有率迅速扩大，形成一批拥有国际和国家级名牌产品和驰名商标的国有企业群体。全市国企名牌产品（工业类）总销售值占全市国有工业产品销售收入???３５—４０％; 九、具体措施; 九、具体措施; 九、具体措施; 九、具体措施; 九、具体措施;