[营销管理]正官庄高丽参市场分析解析-正官庄高丽参整合推广方案计划(ppt41页).pptVIP

内容 正官庄高丽参整合推广方案 正官庄高丽参市场分析 保健品市场简况 四川参类市场及竞争产品分析 正官庄高丽参市场分析 体验经济下的服务营销 —— 关于众牌的认识 保健品市场简况 市场格局混乱，功能重复 传统营销模式单一，枯燥 产品缺乏个性化的USP、EVP 追求高额利润，消费者价值低 行业信誉度低 品牌凝聚力差 品牌忠诚度低 行业信誉度低 随着新经济时期的到来，消费者的消费观念和能力迅速提高， 造就了保健品行业的飞速发展。 保健品行业经过三代产品的洗礼，现在正处于诸侯割据时期， 众多种类产品各行其道。 由于各厂家在进入市场时，过分注重利润，造成价格居高不下， 而产品自身功能，品牌力，服务力等因素非常薄弱，无法支撑高价 位，使整个行业的形象受损，信誉度低下。 在营销过程中没有以消费者利益为中心，消费者在购买过程中 没有量化的功能感受和质化的利益享受，所以面对众多产品无从选 择，在消费者心中更多的是怀疑和迷茫。 品牌凝聚力差 品牌忠诚度低 现保健品行业的营销模式单调枯燥，依旧采用的是“老四招”（概 念+广告+铺货+促销），追求短期的轰动效应，而缺乏对产品及品牌 的中长期规划，在实践消费者利益方面也是滴水浅尝，故整个行业陷 入了跟风的怪圈。 各厂家没有强力塑造产品和品牌的核心竞争力，以