【培训课件课本】市场结构分析解析.pptVIP

市场结构 市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。 市场结构 集中度 产品差别化 进入壁垒 集中度 一般集中度 市场集中度 一般集中度 一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。 衡量市场集中度的指标 绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数 集中度的测量程序 限定市场（或产业）的范围 确定具体的规模变量 确定具体测定集中度的统计方法 影响市场集中度的主要因素 垄断动机 国家政策与法制因素 市场变化 市场集中度与广告密度的关系 中等集中度的产业比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。 影响中国工业集中度的因素 传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响 产品差别化 产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。 产品差别化的形成原因 产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别 产品差别化的特点 产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性 产品差别化与SCP的关系 产品差别化与市场