02佛山公司给营销插上翅膀游戏营销模式的实践.pptVIP

营销案例背景 营销案例背景 思路—— 游戏营销模式的构建 总结 ——“ 游戏营销”模式实践成果 总结 ——“ 游戏营销”模式 五大优势 “游戏营销”模式 的 五大优势 ——决定了游戏营销是适合数据业务推广的营销模式 利用人爱“玩”的天性，重构营销模式，改变产品导入的单一入口 易引发 用户兴趣 广告 效应强 互动强 订购方便 与销售渠道直接链接，刺激用户冲动消费 游戏内置广告，用户游戏时间长，用户接受信息量大 客户参与其中，主动获取信息，带来客户对产品的深度认知 用户可简单将游戏链接发给好友、链接到论坛与博客，传播快而广 传播面广 总结 ——“ 游戏营销”模式 四大创新 “游戏营销”模式 实现了 四大创新 ——促成了“游戏营销”模式实践成功 传播创新 体验创新 渠道创新 营销创新 摄众传播 游戏体验 游戏渠道 文化营销 总结 ——“ 游戏营销”模式 三足鼎立 “游戏营销”模式 的 三足鼎立 —— 满足不同消费反应层次客户需求，达成营销目标 为数据业务传播推广度身打造的游戏 营销活动与游戏的结合 热门休闲游戏中植入数据业务元素 刺激活跃 持续购买 深度认知 产生购买 游戏营销 加深印象 刺激购买 总结 ——“ 游戏营销”模式 两大特性 “游戏营销”模式 的 两大特性 —— 保障了“游戏营销” 的成功开展 平台创新性 1 系统可支撑性 2 新内容 新方式 新体验 新应用 用户数据管理 网站数据管理 用户评价管理 总结 —— 展望未来 可发展 网络已发展日趋成熟，网民群体庞大，玩乐经济时代到来，发展潜力大 可衍生 游戏可以嵌入各种业务，也可以根据各种业务特别设定专门游戏 可复制 游戏营销模式可以复制到个省市兄弟公司，利于各地区业务推广 易移植 市场大 “游戏营销”模式 易复制，可推广性强 总结 —— 展望未来 “游戏营销”模式 未来发展计划 在现有游戏基础上，丰富游戏品类，继续探索更可有效的嵌入形式 丰富游戏品类 资源整合 继续挖掘模式价值 建立开放式平台，鼓励用户提供游戏创意或自主开发上传游戏，确保业务持续健康发展 继续挖掘互联网、手机、游戏等媒体的价值 深入探索游戏营销模式应用 Thanks For Your Time感谢聆听，敬请指正 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。 * * Page * 飞得更高，给营销插上翅膀 ——数据业务“游戏营销”模式的实践 佛山公司 目 录 4 1 2 3 5 现状 - 困惑 思路 - 方法 方案 - 执行 分析 - 收获 总结 - 发展 现状—— 数据业务推广存在的困惑 数据业务种类繁多 数据业务活动繁多 数据业务传播信息庞杂 客户对产品认知度低 平均可支配的营销资源少 推广信息过滤严重，用户接受信息量少 矛盾日益凸显 营销案例背景 全面创新业务模式，力争在重点领域和亮点业务上取得大的突破，尝试探索更宽领域和更高层面的经营发展模式。 ——徐龙总经理 《2007年工作报告》 营销模式创新需要思考问题 如何