第三章节市场调查方法上.pptVIP

联想技法 完成技法 句子完成法 如果我有一年Gap Year…… 故事完成法, 句子完成的拓展 结构技法: 图片，漫画 山，水，房子，小鸡…… 表现技法：角色扮演，第三者技法 联想技法 优缺点 应用 表3.2 第三章 市场调查方法（上） 学习目标 了解定性调查法的种类和概念 文案调查法 小组座谈法 深层访谈法 投影技法 流程，应用场合，应用范围，注意事项 导入案例 医药企业：高附加值的员工是企业最大财富 骨干人员流失严重 吸引，激励和保留关键人才 薪酬：制度设计，绩效激励，协同效应 五大问题 调研方法？ 资料收集 资料收集是市场调查的关键 调查资料的分类 按负载形式：文献类、物质性、思维性 按产生过程：原始初级资料、二手次级资料 宏观市场资料、微观市场资料 计点资料、计量资料 静态资料、动态资料 资料收集方法 文案调查法，实地调查法 实地调查---定性（小组访谈法 深层次访谈法 德尔菲法 投影技法） 实地调查---定量（访问法 观察法 实验法）