参考营销策划案镇巴绿茶北京地区营销策划案例例子.docVIP

镇巴绿茶北京地区营销策划案例 PAGE PAGE 55 题 目：镇巴绿茶北京地区营销策划案例 摘 要 镇巴绿茶富含天然锌、硒等微量元素，具有抗癌保健等功效，并率先获得绿色有机产品认证，为新一代天然保健茶产品，市场前景广阔，但该产品目前在北京市场上没有销售。本策划是对镇巴县秦茗茶业有限责任公司镇巴绿茶系列产品在北京市场的营销推广提出可行性方案。通过调查走访与搜集资料，结合产品特点与企业实力，主要运用STP战略、4Ps战略及迈克尔-波特的竞争理论等理论进行分析研究，并结合当前形势，提出了该策划。该策划旨在提高企业营销行为的科学性、规范性与信息化水平，提高企业自身的竞争力，使企业的营销活动逐步由单纯的业务行为向战略行为过渡，并能适应当前经济危机的冲击。希望该营销策划在实施后能够实现以下目标：引入和谐营销理念，提高营销行为的科学化与信息化水平，合理应对经济危机；保证在北京市场上获取一定的销售利润与市场占有率，同时展现企业的品牌价值与社会责任，提高企业的竞争力；尽可能的通过营销行为扩大需求和开辟新的市场，为企业今后营销活动的发展提供动力；在扩大市场的过程中，尽可能的按照营销行为的实际需求增加就业岗位，通过营销活动提高营销队伍的整体素质；提高营销活动在企业活动中的地位，充分发挥营销活动作为生产者与消费者纽带的作用，为各级决策提供