常州中天系列营销案例例子.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 【正文】 ????“案例点评：熟悉多种营销办法，综合总结，进行营销办法的创新，整合多种营销办法，面面俱到，有效利用营销手段进行宣传。”? ??????案例一：事件、新闻营销? ??????新闻的形成离不开事件的支持，事件的有效传播离不开新闻的支持。将事件延伸为新闻，使其产生超越事件范围内的传播效应，要求有社会关注的视角，同时也要结合活动本身意义的创新。? ??????依此实施了“大学城活动”。? ??????1、总体介绍：? ??????2007年4月25日，中天汽车开展了“中天汽车走进大学大型公益活动”。利用公益活动的性质，提高了企业的知名度和美誉度，同时也引发了教师购车消费新取向，颠覆了原来整个销售客户的职业定位，将吸引教师团购的目的发挥得淋漓尽致。? ??????同时，利用总公司新车上市的机会，积极推进旗下骊威店形象代言人的评选活动，为新店新车亮相提供一个新车认知的缓冲。另外，也通过缤纷的节目形式，对骊威的认识有一个完整而全新的过程。? ??? ??????2、背景介绍? ??????中天在2006年金寨捐赠活动的影响下，在社会上已经有了一定的慈善公益效应；一方面，在企业获得良好信誉和十足诚信的基础上，企业稳定发展，声势壮大；另一方面，在凸显企