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１．消费者习惯到医院、药店购买保肝品，原因是这些地方有医生指导、权威性高，而且医药费可以报销，但医生倾向于向消费者介绍药品。这导致肝保健品市场理论上容量很大，但实际上，该市场几乎全部被药品占据、保健品销量比较小； ２．消费者多数都存在避讳心理。肝不好的群体，绝大多数人都不愿意让自己的亲戚朋友知道，特别是乙肝等病毒性肝炎携带者更是如此； ３．市场上的护肝保健品比较多，但知名度都不太高。上海市场比较活跃的护肝类保健品有：昂立多邦、安泰胶囊、泰康益肝饮、九代清源、九鹿回、大汉灵芝三圣胶囊、通力宝等；但受政策限制，护肝保健品难以大规模宣传，所以这些产品的销量都不算太大； ４．在众多的肝保健品中间，上海交大昂立公司推出的昂立多邦胶囊销量最大，知名度、美誉度均比较高，但除了保护肝脏，昂立多邦还具有降血脂、抗疲劳等功能，实际上属于常规保健品，并非专业护肝产品。专业护肝保健品中间，安泰胶囊动手最早，销量一度达到百万元每月，处于领先地位；但调查中也发现，不少消费者甚至选择“排毒养颜”胶囊来养肝，证明护肝保健品虽然竞品较多，却缺乏强势品牌； ５．肝脏专业保健品价格普遍偏高；日均消费价格多在10元以上甚至数十元；笔者对上海市场上的部分护肝保健品做了一个简单的调查： 实际上，上海市场上的护肝保健品日均价格在10元以下的几乎没有；“高价”是在这个狭小市场上竞争产品的共同特点；