网络推广名词解释说明.docxVIP

网络推广名词 　1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于;印象;尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。 　　2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 　　以每点击一次计费。 　　3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。  广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。 　　4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 　　以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告;及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。 　　5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。 　　无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生目击(或称：展露、印象)，就产生广告付费。 　　6.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费 　　7.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费; 　 8.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 　9.Advertorial (软文) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求 　10.ATL (线上) ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的， 如TV， Press， Outdoor， Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 　11.Banner Ad (横幅广告，应用最广的为网盟) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计. 　Big Idea (大创意) 　Brainstorming (头脑风暴) 　Brand Loyalty (品牌忠诚度) 　Brief (工作单/纲要) 　12.DEMO (演示) Demonstration的缩写 　Digital Marketing (数字营销)是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践， 但它的范围要更加广， 还包括了很多其它媒体渠道， 如: 手机， 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步， 手段也不断在增加… 　13.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 　14.Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 　15.Domain Name（域名）:确定每个网站网上地址的名字.例如:1973域名一般由几部分构成，中间用.号分开。一台服务器可以有几个域名，但一个域名只能对应一台服务器。 16.E-Coupons (电子优惠券，包含手机等其他数字平台)可