万圣节微博活动策划.docx

万圣节微博活动策划 　　篇一：万圣节促销策划 　　广州酷悦商务有限公司旗下  　　---门店“我爱缝熊”万圣节促销活动方案  　　第一章 市场调研分析  　　（1） 外部调查  　　主要是针对广州大学城的环境调查和学生的节日消费心理调查。  　　由于大学生的个性化消费需要，在万圣节前后，大学生商业街的许多商  　　家也纷纷搞起了促销活动。  　　（2） 内部调查  　　这是对于公司的营销能力和财务能力方面的调查。  　　（3） 市场预测与建议  　　由于万圣节前两天是周末，所以建议是要及时做好活动宣传。  　　第二章 促销目标  　　（1） 总体目标  　　通过活动抓住市场，激发潜在顾客的购买需求，增强消费者对产  　　品的了解，同时提高消费者的忠诚度。  　　（2） 具体目标  　　第一，通过网络微博转载、社区发帖、QQ群传播、人员派发传单等  　　形式提高门店的产品和公司的知名度。  　　第二，通过抽奖活动以及在店内进行缝熊的顾客的互动游戏，达到  　　提高活动人气，使顾客带动身边的朋友参与其中。  　　第三，通过现金券的派发和免费为小熊美容以及赠送小熊身份证或  　　者结婚证等优惠来提高顾客的重复购买率。  　　第三章 创意说明  　　（1） 活动总标题  　　广大D1798，Join入我们的狂欢夜吧！  　　（2） 具体活动标题  　　1 注意！鬼“熊”来袭！  　　2 鬼熊来了，爱尔兰王子会保护你！  　　（3） 宣传物料以及优惠券的设计  　　1 宣传单：仿制杂志封面设计，活动标语+万圣节衣服的威力熊拿  　　着一个南瓜灯。黑橙色调营造一个恐怖的气氛，背景以公司LOGO主。  　　2 优惠券：以一把斧头表示数字5，优惠券上标明了使用时间和  　　使用方法和使用地点等。  　　第四章 媒介策略  　　（1）印刷媒介  　　印刷制作活动宣传单，印刷鬼熊和爱尔兰小熊以及其他参与活动  　　的小熊故事介绍小册子。  　　（2） 网络媒介 　　采取公司的网站宣传介绍，新浪微博和QQ微博互动，各高校的 　　学校论坛和QQ群的转发发布我们的活动信息。  　　（3）利用广大商业中心屏幕进行宣传  　　（4）学生口碑宣传  　　第五章 促销整体活动计划  　　（1） 工作计划  　　时间：10月29-31号  　　内容：以万圣节为主题展开的一系列活动，具体包括“周末的宣传活  　　动和派发小熊手册之小熊资料有奖问答”和“万圣节狂欢之夜”这两  　　部分内容。  　　地点：广州大学商业中心D1798号木本水源熊  　　（2） 具体活动安排  　　活动第一天：  　　信息员负责进行网上媒介的转贴等宣传，门店工作人员啊均则带  　　领两位兼职人员进行宣传单派发。人流量多的时候，凡在门店浏览的  　　顾客则每人派发5元优惠券。优惠券使用时间是活动3天内，过期无  　　效。派发数量是50张，要进行姓名登记。  　　活动第二天：  　　白天继续由相关人员派单宣传，在晚上的7点到9点，则由店  　　长啊芳负责小熊问答比赛的开展，参赛规则是以十个人为一组，采取  　　两两抢答，答错的淘汰，答对的继续下一题。最后的为优胜者，可以  　　任意选取我们活动小熊皮肤一套。  　　活动第三天：  　　活动时间是晚上6点到10点，分为两部分进行，6点到9点进  　　行缝熊比赛，作品最符合万圣节主题的三名选手均有惊喜大奖。而比  　　赛之后所有选手均可以参加抽奖活动，抽奖箱里有奖品也有惩罚，例  　　如有些内容是要当众跳舞或者做鬼脸之类的惩罚。  　　在这三天活动期内，凡在小店购买小熊的顾客均可以免费进行小  　　熊美容和派发小熊身份证。  　　第六章 经费预算  　　（1） 宣传用品  　　制作宣传单张500份，花费150元；小熊介绍精美手册（附月历）200  　　份，花费300元；数字电视宣传花费400元；共花费850元。  　　（2） 兼职人员以及餐费  　　2名兼职人员3天工资共452元，活动期间所有工作人员餐费为240  　　元（共7人）。共花费692元。  　　（3） 奖品  　　万圣节的三份大奖分别是吹风筒，迷你音响和自行车一台，共花费  　　1300元，而抽奖奖品则是本公司的小熊。  　　第七章 效果展望  　　第一，通过在各高校宣传和纸张宣传，使得木本水源熊迅速为个大学生  　　所了解。因为这是小店开张以来的第一次活动，口碑宣传很重要，这次可以留给他们一个深刻的印象。  　　第二，这次活动花费3000元左右，但从以往人流量来判断，这次的资金  　　投入是有着很高的回报率的。