《我国中小企业主动营销策略的研究》-毕业论文.docVIP

PAGE w w 湖南广播电视大学 开放教育、成人教育专科毕业作业 题 目： 我国中小企业主动营销策略的研究 学 号： 103230566 姓 名： 分 校： 湖南广播电视大学省直属分校 教 学 点： 中南大学 指导教师： 湖南广播电视大学教务处制 湖南广播电视大学毕业作业写作过程记录表 （此页由学生填写） 选题经过 根据学号分配题目，结合自己的兴趣爱好及工商企业管理专业要求确定论文研究方向。 调研与材料准备 根据所学的知识及查阅相关的工商企业管理文献资料，准备与题目相关的各种材料，如百度、中南大学图书馆及重要的学术期刊等搜索与题目相关的重要信息。 初稿写作 （1）、确定提纲：( 一、绪论 二、主动营销策略的概述 三、主动营销策略与被动营销策略的关系 四、实施主动营销策略应注意的若干问题 五、结束语。参考文献。 致谢。 （2）、寻找相关资料，撰写论文。 第一次 修改内容 确定研究框架基本可以，格式进行大的调整，文章的逻辑结构不够清晰，重新进行调整。 第二次 修改内容 按照规范的要求把格式修改完整，修改了文章的学术语言，改善了语气的通畅性，规范了语言的表达能力。 第三次 修改内容 通读全文进一步理顺了逻辑结构，对文章的标点，参考文献的标准性等细节进行了规范对文章的排版进行矫正，注意了文章的通畅性，语言表达的规范性与时效性。 摘 要 随着企业改革进程的加快市场经济的不断发展，使各企业在面对激励地市场竞争时需要采取许多竞争策略与战略。实施有效竞争策略与战略是企业在市场竞争中克敌制胜的重要手段，可以进退自如，把握市场竞争中的主动权。 关键词：竞争优势 ， 主动营销策略， 被动营销策略 w Abstract With the quickening of the process of the reform of enterprises development of market economy, make each enterprise in the face of the incentive to market competition needs to take many competitive strategy and strategic. Implement effective competition strategy and strategic is enterprises in market competition to vanquish the important method, can a freely, grasp the market competition in the initiative. Keywords: competitive advantage, active marketing strategy, passive marketing 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、绪论 PAGEREF _Toc306441125 \h 1 （一）背景 PAGEREF _Toc306441126 \h 1 （二）主动营销策略的相关理论介绍 PAGEREF _Toc306441127 \h 1 1、产品策略的概念 PAGEREF _Toc306441128 \h 1 2、“主动”之说产生的来源 PAGEREF _Toc306441129 \h 1 3、市场定位 PAGEREF _Toc306441130 \h 2 二、主动营销策略的概述 PAGEREF _Toc306441131 \h 4 （一）什么是主动营销策略 PAGEREF _Toc306441132 \h 4 （二）市场定位与主动营销的关系 PAGEREF _Toc306441133 \h 4 （三）主动营销策略的价值 PAGEREF _Toc306441134 \h 4 1、有利于企业更好地适应外部环境变化，抓住机遇，避开风险 PAGEREF _Toc306441135 \h 4 2、有利于企业开拓新市场，满足顾客新需要 PAGEREF _Toc306441136 \h 5 3、有利于企业在竞争中取得主动权，先发制人 PAGEREF _Toc306441137 \h 5 4、有利于企业更好地进行组织、制度创新，提高自身素质和竞争力 PAGEREF _Toc306441138 \h 5 5、有利于更好地塑造企业形象 PAGEREF _Toc306441139 \h 5 （四）主动营销策略的具体内容 PAGEREF _Toc306441140 \h 6 1、