市场结构跟企业行为分析解析--完全竞争市场分析解析(ppt 42页).ppt

第六讲 市场结构与企业行为分析 一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ （二）市场结构及划分标准 1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全 （三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本 二、完全竞争市场分析 （一）如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分 （二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线 2、行业需求曲线 （三）完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策 根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。 因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。 所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。 2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本。 即PAC，PAVC 这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。 （2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即PAC，PAVC （四）完全竞争企业的长期调整 1、盈利企业的长期调整 ?维持现有盈利水平 ?继续增加盈利 2、亏损企业的长期调整 ?扭亏为盈 ?关停并转 3、完全竞争企业的长期均衡 （五）完全竞争市场的评价 1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。 三、完全垄断市场分析 （一）如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。 （二）完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断 （三）完全垄断企业的需求曲线 在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高价格，就会带来销售量的减少。 （四）完全垄断企业的短期决策 （五）完全垄断企业的价格歧视 1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。 2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。 3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。 （六）完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 ◆生产不足 ◆效率不高 ◆分配不公平 2、政府的干预 ◆对垄断企业课以重税 ◆