第10章节 家庭环境因素跟消费者行为.pptVIP

第10章 家庭环境因素 与消费者行为 本章主讲内容 家庭概述 家庭生命周期 家庭购买角色 家庭购买决策 家庭变化趋势及其影响 10.1家庭概述 1、家庭的含义 家庭是建立在婚姻关系、血缘关系或继承、收养关系基础上的亲密合作，共同生活的小型群体。 2、家庭类型 核心家庭：一对夫妇与其未成年子女所组成的家庭。 复合式家庭 联合家庭 空巢家庭 单亲家庭 丁克家庭（DINK） 10.2 家庭生命周期 1、家庭生命周期的含义 家庭生命周期（Family Life Cycle）是指一个家庭诞生、发展直至消亡的运动过程，它反映了家庭从形成到解体呈循环运动的变化规律。 2、传统的家庭生命周期 单身阶段 新婚阶段 满巢阶段 满巢Ⅰ阶段 满巢Ⅱ阶段 满巢Ⅲ阶段 空巢阶段 空巢Ⅰ阶段 空巢Ⅱ阶段 解体阶段 3、修正的家庭生命周期 无子女的夫妇 较晚结婚的夫妇 较晚有第一个孩子的夫妇 单亲家庭 扩展家庭 10.3 家庭购买角色 倡议者。提议购买某种产品或使其他家庭成员对某种产品产生购买兴趣的人。 影响者。为购买提供评价标准和哪些产品或品牌适合这些标准之类信息，从而影响产品挑选的人。 决策者。有权决定购买什么及何时购买的家庭成员。 购买者。实际进行购买的家庭成员。 使用者。在家庭中实际消费或使用由他们自己或其他家庭成员所购产品的人。 10.4 家庭购买决策 家庭决策方式 影响