课件课本：典型工作任务十 制定网络营销策划案.pptVIP

〖子任务3〗网络营销的效果评价 〖工作任务描述〗 1．任务背景 一个企业建立了自己的网站,并且开展了一定的推广之后,怎么知道网络营销是否有效果呢?网络营销必不可少的一项工作是对其效果进行评价,可分为事后评价和网络营销活动过程中的控制,事后评价反映了网络营销活动的综合效果,过程控制则是网络营销目标得以实现的保证,因此,网络营销的评价应该将事后评价与过程评价相结合? 2．任务目标 能会钍对特定企业的网站的运营情况，进行网络营销的效果评价。 第1步：网站设计专业性评价 第2步：关于网站内容的优化设计方面 第3步：关于网站功能方面的评价 第4步：关于网站服务有效性方面的评价 第5步：关于网站权威性与可信度方面的评价 （1）网站具有必须的法定证书，如各类网络经营许可证书的复印件等； （2）公布各项服务承诺； （3）有合理的个人信息保护声明； 第6步：网站推广评价 （1）登记搜索引擎的数量和排名：虽然搜索引擎对网站流量的作用在日益减小，但仍不能否定在搜索引擎登记的重要性，搜索引擎对于增加新的访问者仍然有着不可替代的作用。一般来说，登记的搜索引擎越多，对增加访问量越有效果。另外，搜索引擎的排名也很重要，虽然在搜索引擎注册了，但排名在第三屏之后，或者在几百名之后，同样起不到多大作用。 （2）在其它网站链接的数量：在其它网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利，而且，访问者还可以直接从链接的网页