营销策划实务第四章节营销活动策划第1节酒店业务营销策划.pptVIP

营销策划实务 Marketing planning practice 目录 CONTENTS 01 认知营销策划 综合营销策划 02 03 营销战术策划 营销活动策划 04 04 营销活动策划 酒店业营销策划 活动的主题 任务一 活动的目标 任务二 目标市场分析 任务三 选形式 定价格 任务四 选择合适的媒介 任务五 进行准备和控制 任务六 费用预算 任务七 工作内容及流程 知识链接 （关于活动策划） 知识链接 （相对满意原则） 任务一 确定活动的主题 实战演练 1 3 2 一、寻找活动的原由 二、确定活动的主题和创意 三、形成活动的标语 任务一 确定活动的主题 活动策划就是通过事件的筹划与运作，引发目标顾客的关注或者参与，解决企业在营销活动中遇到的问题，并最终促进销售，提升企业知名度和美誉度。 关于活动策划 知识链接 (1) 决策目标追求的是使企业及其各项期望值得到切实改善。 (2) 决策备选方案要达到决策目标的要求，能够较充分地利用外部环境提供的机会，并能较好地利用内部资源。 (3) 决策方案的选择对可实现决策目标的方案进行权衡，做到“两利相权取其重”、“两害相权取其轻”。 相对满意原则 知识链接 重阳节即将到来，请为戴斯商务酒店确定节日活动策划的主题和标语。 实战演练 任务二 制定活动的目标 工作内容及流程 数据调研 形成目标 知识链