茅台营销案例例子分析解析.ppt

茅台营销案例分析 ——10营销小组 目录 1------------------------------------------------------发展历史 2------------------------------------------------------产品分析 3------------------------------------------------------市场定位 4------------------------------------------------------营销渠道 5------------------------------------------------------价格决策 * * * * * * 发展历史 一、茅台的地位 贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，也是中国的国酒，拥有悠久的历史。 二、茅台的渊源 茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身。黔北一带水质优良，气候宜人，当地人善于酿酒，前人把这一带称为“酒乡”，而“酒乡”中又以仁怀市茅台镇的酒最为甘洌，谓之“茅台烧”或“茅台春”。 三、发展转