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WEB2.0与网络营销 教师：侯晓磊 2011年10月 学习要点 目录导航 1 WEB2.0的基本思想与技术 1.1 什么是WEB2.0 1.2 WEB2.0包括哪些技术 1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发 2 RSS营销基础 2.1 RSS营销的特点 2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例 2.3 开展RSS营销的基本形式 3 博客营销方法及应用 3.1 博客的营销功能 3.2 博客营销主要模式 3.3 企业博客文章的写作原则与方法 1 WEB2.0的基本思想与技术 要点 什么是WEB2.0？ WEB2.0的常用技术 WEB2.0思想对网络营销的启发 1.1 概念：WEB2.0 目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。 Blogger Don “WEB2.0概念诠释”： “Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43T等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。” 1.1 概念：WEB2.0 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。 SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。　 1.1 概念：WEB2.0 1967年，哈佛大学的心理学教授米尔格伦(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,开心网等。 但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据学习经历进行凝聚（如校内网）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。 Web1.0：浏览和下载 传统媒体的网络化 单向发布信息 Web2.0：参与和互动（2003） 网站与人的关系：用户的参与性，以用户为中心 自由地接受信息和共享知识 Web3.0：个性和智能（2006） 网站与网站的关系：用户的依赖性 机器要思考了：直接提供基于特定需求或任务的解决方案或信息服务 国内典型的Web2.0网站案例 博客网（） DoNews IT社区（） 百度贴吧 （） 新浪博客 （） 1.2 WEB2.0技术简介 BLOG—博客/网志 RSS—基于XML的网站内容共享技术 WIKI—百科全书,多人协作的写作工具 Witkey—威客 网摘—网页书签 SNS——社会网络 P2P——对等联网 IM ——即时通讯 （MSN,QQ等） 1.2 MSN简介 MSN MSN全称Microsoft Service Network（微软网络服务），是微软公司推出的即时消息软件，可以与亲人、朋友、工作伙伴进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流，还可以通过此软件来查看联系人是否联机。微软MSN移动互联网服务提供包括手机MSN(即时通讯Messenger)、必应移动搜索、手机SNS（全球最大Windows Live在线社区）、中文资讯、手机娱乐和手机折扣等创新移动服务，满足了用户在移动互联网时代的沟通、社交、出行、娱乐等诸多需求，在国内拥有大量的用户群。 另外，msn还表示“忙啥呢”以及“美少年or美少女”等的简称。 1.3 WEB2.0的主要特点 可重用的微内容； 以人为中心，而不是以物为中心； 社会性； 用户参与网站内容制造； WEB2.0更加注重交互性； 符合WEB标准的网站设计； WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限； WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。 1.4 WEB2.0的核心观点 多人参与； 以人为本； 可读可写的互联网； Web2.0的元素； 多样化个性化。 目录导航 1 WEB2.0的基本思想与技术 1.1 什么是WEB2.0 1.2 WEB2.0包括哪些技术 1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发