_xxxx年5月_旅游地产_高尔夫_营销活动策划.pptVIP

2012年黄金海岸5月营销计划 谨呈：山东黄金地产旅游集团有限公司 做为以海景为基础资源的旅游地产，五月为整个年度销售进程的 起点，一系列促销活动及客源整合将在本月份定调启动，换言之五月 对于本项目如文章起笔，浓墨重彩即将展开。 前 言 五月活动主题： 挥动炫彩生活 （备用：畅享高尔夫 畅享海生活） ---莱州黄金海岸●御景阁高尔夫体验月 活动时间：2012年5月25日至6月25日 活动地点：黄金海岸高尔夫练习场 活动调性：尊贵、温馨、欢乐、养生 活动目的 通过高端、尊贵的活动及合体媒体运用彰显项目品质，提升项目美誉度 以此次公关活动为契机，开拓具备项目三期购买力的高端客群，为后续销售奠定良好客群基础 答谢老客户，形成良好的口碑传播，已促成老客户带领新客户购买目的 以高尔夫为媒介，多重销售资源整合，为保证2012销售任务的完成找寻突破口。 通过活动事件组织，吸引主流新闻媒体采访报道，向大众传达有关企业及项目的最新的权威信息，树立高端品牌形象。 挥动炫彩人生 活动时间节点 活动 节点 工作 节点 活动定调 启动进入 筹备期 相关媒体组合运用高尔夫揭 牌信息告知，相关领导及业务单位邀约 系列活动一 5月25日高尔夫揭牌仪式5月26日至27日集团内部员工高尔夫体验 系列活动二 6月3日高端客户邀请赛 系列活动三 6月10日合作 单位高尔夫日 暨黄金海岸5 年成就展 系列活动四 6月17日老客 户高尔夫体验日 活动主题相关媒体组合推广，根据阶段性活动目 标客户进行邀约 活动效果总结 系列活动一 黄金海岸高尔夫揭牌仪式： 活动时间：2012年5月25日 9：00~11：30 活动地点：黄金海岸高尔夫练习场 参加人员：莱州市相关领导、集团领导、项目领导等 活动形式：揭牌仪式+开杆仪式 + 试球环节+精美礼品 活动调性：高雅、品质、体验 活动环节 迎宾签到 礼仪小姐身着高尔夫服装给人清新、动感的享受微笑迎接宾客的到来并引领来宾在背板上进行签到 签到形象墙设计 方案一、项目入门处设置形象墙，参加揭牌仪式人员作为首批嘉宾签名纪念 方案二、嘉宾在高尔夫球上签名完毕，可将球摆放到镂空背景墙上，组成的黄金集团LOGO，并且有工作人员为其拍照留影，充分调动了嘉宾的参与感，增强互动感。 活动环节 签到后，现场侍者带领嘉宾进入 休闲等侯区域，并为来宾提供专业 细致的服务和各种美味的精致西点 让来宾体会一份尊贵与悠闲 温馨茶歇 活动环节 领导讲话致辞： 嘉宾进入会场，主持人宣布仪式开始，相关的领导上台致辞： 活动环节 主持人宣布揭牌仪式开始并邀请相关领导至台前，在礼仪配合下进行高尔夫练习场现场揭牌，黄金海岸高尔夫练习场正式投入运营 礼花礼炮配合 揭牌仪式： 项目观摩讲解 活动环节 在活动现场，由项目现场接待人员，带领相关嘉宾进行高尔夫练习场实地观摩讲解，并针对黄金御景阁项、高尔夫练习场、高尔夫会所现状场及未来发展前景进行讲解。 开杆仪式： 活动环节 开杆仪式：活动主持人邀请领导上台进行开杆仪式。 开杆方式：相关领导上台，在主持人和礼仪的配合下挥出第一杆开球 现场气氛：领导挥杆的同时现场可适当明放礼炮或礼花 活动环节 嘉宾试练： 在专业教练讲解陪同下嘉宾走上打位，挥杆击球，在自然生态中体会尊贵人生 活动流程 序号 时间 内容 备注 1 8:30-9:30 迎宾签到 进入等候区域 2 9:35-9:40 主持人入场 主持人伴随音乐入场，介绍活动及到场嘉宾 3 9:40-9:55 领导致辞 4 9:55-10:00 主持人宣布揭牌 5 10:00-10:10 揭牌仪式 主持人和礼仪配合 6 10:10-10:20 前往发球台 相关人员带领并负责讲解 7 10:20-10:30 开杆仪式 专业教练及礼仪配合 8 10:30-11:30 嘉宾试练 专业教练配合 11 11:30 结束 精美礼品 【礼品推荐】 精品高尔夫摆件 高尔夫家居套装 高尔夫球包 高尔夫摆件 活动环节 活动环节 活 动 氛 围 布 置…… 立柱花箱+红地毯 大型迎宾高尔夫球 大型的高尔夫球，在大型的高尔夫球上印有主题活动文字。 活动环节 项目展示 现场设置御景阁资料架及易拉宝 以便让来宾通过资料更加了解黄金海岸 御景阁 活动环节 前期媒体运用： 黄金高尔夫练习场启用信息告知平面广告 高尔夫相关知识软文 媒体选择： 活动当天拟邀请媒体： 报纸：今日莱州 网络：新浪网 杂志：新航空 网络电子杂志：环球人物 创业家 风尚志 邀请2-3名的当地报纸记者 电视、电台媒体记者3-5名； 网络媒体记者2-3名