“晋派酒”市场营销策划方案计划（doc 34页）.docVIP

1 - “晋派酒”市场营销策划方案 前 言 公司简介 山西金源酒业（原介休市酒厂）创建于1948年10月，地处景色宜人，风光秀丽的绵山圣地之北麓，占地面积37360平方米，现有职工500余人，其中专业技术人员15人，其中有被聘用的白酒专家山西省食品研究所高级工程师，技术骨干20余人。年产6000余吨清香型白酒（大曲酒），是规模大、技术力量雄厚的专业酿酒企业，至今已有59年酿造历史。企业产品曾20多次荣获地优、省优、国际金奖等优质产品证书和奖杯，被山西省政府誉为省级先进企业，山西省消费者信得过单位。公司通过了IS9001国际质量管理体系的认证，产品获得山西省名牌产品、山西省著名商标称号，多次被各级政府评为市、地区和省级先进企业，被各级工商行政部门评为重合同、守信用单位，和全省消费者信得过单位。 经过六十年的努力和追求，金源酒业的技术品牌已达到高质量水准。公司推出“晋派”品牌，就是要打造“中国清香白酒第二品牌”，缔造“中国清香白酒第一品质”。 策划书简介 这份策划书，是由我们工商管理学院不同专业的五名大三同学共同完成的。根据题目要求，我们主要面向山西市场，为“晋派酒”的中低档产品作营销策划。通过前期的市场调查和实战营销，我们对山西省整个白酒行业的状况有了较系统的把握，对金源酒业的市场定位有了明晰的了解。希望我们的营销策划能对公司有所帮助。 环境分析 宏观分析 人口环境 据省统计