市场策划推广方案计划广西双喜.ppt

（1）电压力锅功能诉求同质 天箭万能高速锅的主要卖点提炼: 更全能：焖煮炖炸炒煎……一锅多用。当使用玻璃盖时，可当普通炒锅使用，真正是买一个锅，用两个锅。 更“厚”道：锅体厚度达4.2mm，有效抑制油烟产生。 更健康：航天科技，硬质氧化。 （2）产品创意表现 锅垫 发热盘展示 摇台卡 跳跳卡 锅身贴 POP展示 内胆 单张、折页 车身 赠品包装 公关活动—— “双喜炊具新节能运动” 发布 节能中国，炊具领航 与广西推广会保持一致或前后 引领行业发展趋势，做有行业高度的品牌； 以“节能”为中心，借势“节约型社会”这个社会热点，引领炊具行业节能潮流，打造双喜品牌形象。 主题 时间 目的 名称 邀请中国消费者协会、中国五金制品协会、中国节能协会、中国家电协会等相关领导及国内各主流的行业媒体、全国性、地方性媒体参加。 （1）中国消费者协会、中国五金制品协会、中国节能协会、中国家电协会就“双喜炊具新节能运动”进行发言； （2）双喜企业发言人就“双喜炊具新节能运动”进行发言； （3）记者招待会。 （4）发布会现场可摆放双喜各种节能产品，并在发布会前后选取三两款节能产品如电压力锅、万能高速锅等进行演示，让来宾亲身体验双喜的节能之妙。 内容 软文标题选择： 中消协携手双喜炊具，掀起“新节能运动” 炊具行业也刮起节能风暴 媒体选择：人民日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、南国早报、江南都市报、楚天都市报、武汉晚报、海峡都市报、扬子晚报、辽沈晚报、京华时报、北京晚报、香港大公报、三湘都市报、科技日报、文摘周报、成都商报、华西都市报、每周文摘、现代快报、新闻晨报、齐鲁晚报、香港文汇报、经济时报、北京青年报、中国工商报、消费日报、中国信息报、光明日报、中国青年报、新京报、经济参考报、潇湘晨报、江西日报、中央电视台、山东卫视、湖南卫视、广东卫视、南方电视台、凤凰卫视、本港台、四川卫视、东南电视台、广西卫视、新浪网、雅虎网、网易、搜狐网、TOM、阿里巴巴等约50家主流媒体 新闻公关 促销活动—— “双喜炊具新节能运动”促销活动 节能有道，以旧换新 如效果好的话可以一直执行下去 广西各终端卖场的户外，并可推广到各大型居民社区 宣传双喜炊具的节能功能； 树立双喜炊具的节能形象； 通过宣传节能产品带动双喜全线产品的销售。 主题 时间 地点 名称 目的 设立促销帐篷，以其他任何品牌的压力锅、炒锅、电饭锅等产品均可折价一定金额如30-50元换购好太太双喜节能电压力锅或天箭万能高速锅。配合节能炊具知识宣传及产品演示。 内容 好太太双喜电压力锅常规促销活动 节能有道，“喜”礼相送 平常非节假日 广西各终端卖场内 用于平常日狙击竞争对手； 通过宣传节能产品带动销售。 主题 时间 地点 名称 目的 主要为买赠促销。 特别强调赠品的系列化（赠品的包装、针对性）。 配合节能炊具知识宣传及产品演示。 内容 50-100元 30元左右 20元左右 10元左右 赠品价值 节能灯；双喜不锈钢挂件7件套；清洁套装（清洁布+清洁剂+多用刷）；奥运福娃；优质大米；食用油（调和油、花生油）；酱醋套装；围巾 节能灯；双喜不锈钢挂件5件套；切菜板；电子台历；优质大米；食用油（调和油、花生油）；酱醋套装；围巾；食谱 节能灯；酷狗收音机；清洁剂；优质大米；食用油（调和油、花生油）；酱醋套装；围巾；食谱 节能灯；冷水壶；拥抱调味瓶；果蔬筛；调味盒；优质大米；食用油（调和油、花生油）；酱醋套装；围巾；食谱 赠品选择 凡购好太太双喜电压力锅满1000元以上 凡购好太太双喜电压力锅满600元以上 凡购好太太双喜电压力锅满400元以上 设定赠品套餐让消费者各取所需；购买金额大或团购的话更可获得更多优惠或礼品 凡购好太太双喜电压力锅在400元以下 备注 条件 喜悦06系列赠品计划 好太太双喜节能电压力锅产品演示 节能＋，智能＋，做饭也能做瑜珈 店外瑜珈表演配合产品介绍 适合于户外活动期间举行 广西各大型家电卖场门口 在卖场外搭建演示台，播放轻柔温馨的瑜珈音乐，模特手持产品进行舒展、平衡、稳定、专注等瑜伽动作的同时，主持人介绍相对应的产品卖点。 主持人介绍要点： 1.（表演舒展动作时）介绍产品蒸煮焖炖等功能一手包办的卖点。 2.（表演平衡动作时）介绍产品原汁原味保存营养的卖点。 3.（表演稳定动作时）介绍产品快导发热盘节能的优点。 4.（表演专注动作时）介绍产品全方位安全保险的优点。 5.提出双喜所倡导的优雅烹饪方式，烹饪如此轻松，做饭也能做瑜珈。 通过时尚的瑜珈表演吸引路人关注并进店了解； 通过瑜珈动作分解，对应介绍双喜节能电压力锅的产品利益点，增强消费者对产品的了解和兴趣。 营造出双喜引领的轻松高雅的厨房生活方式。 主题 时间 地点 内容 目的 名称 演示活动——