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XX,00184市场营销策划 　　篇一：00184市场营销策划精简 　　市场营销策划 第一章 绪论  　　1-1. [领会]策划的概念及其构成因素？ [XX07单选 XX07单选 XX04多选 XX04单选 XX07单选 XX07单选 ]【XX04单选】 一、策划的概念  　　策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。换言之，是对未来活动出主意、想办法、制定行动方案，亦即做什么、何时做、何地做、谁去做、如何做等。 二、策划的构成因素 1、目标  　　目标是策划希望达到的预期效果。目标在策划中的地位可以概括为：目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。 2、信息  　　在市场营销策划中，信息是策划的基础，知己知彼，方能百战不殆。 3、创意  　　员从全局出发考虑问题。 （3）动态性  　　动态性也是市场营销策划的一个重要特点，因为任何营销策划都不是一成不变的，必须留有一定的余地，以便因时、因地、因情况变化而进行调整。 （4）可操作性  　　市场营销策划虽然是一种思维过程，但它不能只是一种假设，必须能够实施，具有很强的可操作性。 1-6. [领会]市场营销策划的原则和方法？ [XX07单选 XX07单选 XX04多选 XX07多选 XX04多选 ]  　　一、市场营销策划的原则 1、统筹规划  　　统筹规划是企业市场营销策划的基本原则，也是任何策划必须遵循的共同规律。 2、超前创新 3、技艺融合  　　所谓技艺融合，就是把技术的先进性与艺术美结合起  　　这样做有利于完善市场营销策划方案，使之处于一个良好的循环状态。测评市场营销策划方案效果的原则包括有效性原则、可靠性原则和相关性原则。市场营销策划实施效果测评的主要指标有： 1、销售收入 2、利润收入 3、市场占有率 4、品牌形象和企业形象  　　1-8. [领会]市场营销策划应注意的问题有哪些？ [XX04论述 ] （1）意识到位  　　意识到位首先是指市场营销策划人员在策划过程中应具有高度责任感，不具备该责任感将给企业带来不堪设想的后果，就像工程建造中因渎职而造成不良后果（2）掌握法规  　　实践证明，在市场营销策划中，掌握法规不仅能为企律提供的营销机遇。 （3）资源优化配置  　　市场营销策划的一个重要功能就是使企业资源得到优化配置，这些资源不仅包括人力、物力和财力等稀缺的物质资源，还包括信息资源和时间资源。 1-9. [领会]简述创造性思维的主要特征及形式？ [XX07单选 XX10单选 ]【XX10多选】 一、创造性思维的主要特征 1、积极的求异性 2、敏锐的洞察力 3、丰富的想象力和灵感 4、超常的综合力  　　二、创造性思维的主要形式 1、创造性思维的基本形式 （2）直观思维 于创造性思维的运用。 （3）倾向思维  　　美国派克自来水笔誉满全球的过程，离不开这种倾向思维方式的运用。 （4）联系思维  　　日本上新电机公司成功开发新商业区的事例就说明了这一点。 （5）逆向思维  　　1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的名牌产品，就充分说明了这一点。 （6）形象思维  　　美国人沃尔特·迪斯尼制造的动画片《唐老鸭和米老鼠》就是运用形象思维成功策划的典范。 （7）抽象思维  　　2、创造性思维的特殊形式 （1）生存意识思维  　　又包括：危机四思维、求生思维、防身思维、与“狼”共舞思维（俗话说，“人无压力轻飘飘，井无压力不出油”）。【XX07单选】 （2）公关意识思维 （3）特色意识思维 第二章 企业战略策划  　　2-1. [领会]简述确定企业使命的意义及依据？ [XX07单选 XX07多选] 2在企业的总体战略策划中，首先要规定企业的使命，企业使命处于企业目标体系的最高层次，它规定了企业的长期发展方向，是  　　在市场营销策划过程中，超前创新也是一个重要原则。 的策划必将导致建筑物倒塌一样。  　　来，因为策划就其本质来说，是一种追求美好、先进、业的未来活动提供法律保证，而且还可以充分利用法  　　创意是策划的核心。创意为策划提供了一个新的思路，真实的行为，否则就不需要策划了。 在整个策划中起着核心作用，是成功策划的生命所在。 二、市场营销策划的方法 1-2. [领会]简述市场营销的概念以及市场营销系统的要素？【XX10单选】 一、市场营销的概念  　　市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。  　　二、市场营销系统包括的要素【XX07单选】 1、核心市场营销系统【XX10单选】  　　核心市场营销系统包括由供应商、企