《浅析娃哈哈集团品牌策略》-毕业论文.docVIP

PAGE l l 毕业设计 设计（论文）题目： 浅析娃哈哈集团品牌策略 专 业 班 级： 营销101班 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 设 计 时 间： 2013.6. 重庆工程职业技术学院 重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书 任务下达日期：2013.4.15 设计（论文）题目：浅析娃哈哈集团品牌策略 设计（论文）主要内容和要求： 内容：本文以娃哈哈集团的品牌策略为例，在介绍了品牌概念、特征等理论知识的基础上，详细阐述了娃哈哈集团的品牌策略。希望通过分析娃哈哈的品牌策略，有成功也有失败，为其他企业所借鉴。具体为：一、娃哈哈集团简介 二、品牌概述 三、娃哈哈集团的品牌经营策略 四、从娃哈哈集团的品牌策略中得到的启示 五、总结 要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集； 2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文； 3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见； 4．熟悉论文内容，认真准备答辩。 教研室主任签字： 指导教师签字： 年 月 日 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358358931 摘要 PAGEREF _Toc358358931 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358358932 一、娃哈哈集团简介 PAGEREF _Toc358358932 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358358933 二、品牌概述 PAGEREF _Toc358358933 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358358934 （一）品牌的概念 PAGEREF _Toc358358934 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358358935 （二）品牌的特征 PAGEREF _Toc358358935 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358358936 （三）品牌概念对社会的意义 PAGEREF _Toc358358936 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358358937 三、娃哈哈集团的品牌经营策略 PAGEREF _Toc358358937 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358358938 （一）准确的品牌定位 PAGEREF _Toc358358938 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358358939 （二）成功的宣传策略 PAGEREF _Toc358358939 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358358940 （三）品牌延伸策略 PAGEREF _Toc358358940 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358358941 （四）产品质量 PAGEREF _Toc358358941 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358358942 （五）利用商标注册保护自己的品牌 PAGEREF _Toc358358942 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358358943 四、从娃哈哈集团的品牌策略中得到的启示 PAGEREF _Toc358358943 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358358944 五、总结 PAGEREF _Toc358358944 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358358945 参考文献 PAGEREF _Toc358358945 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358358946 后记 PAGEREF _Toc358358946 \h 9 浅析娃哈哈集团品牌策略 摘要：在当今，企业的品牌对于一个企业来说显得日趋重要。一个企业如果有一个良好的品牌，并将这种品牌有意识的植入消费者的心中，充分满足消费者的需求，才会为企业带来巨大的经济效益。为此，本文以娃哈哈集团的品牌策略为例，在介绍了品牌概念、特征等理论知识的基础上，详细阐述了娃哈哈集团的品牌策略。希望通过分析娃哈哈的品牌策略，有成功也有失败，为其他企业所借鉴。 关键词：娃哈哈；品牌；品牌策略 一、娃哈哈集团简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次